Рублевые офферы: лить или не лить

Решаем для себя судьбу рублевых офферов

После выхода на рынок однорублевых офферов арбитражники разделились на тех, кто отнесся крайне негативно к такому предложению и тех, кто смог принять новые правила и, перестроившись, продолжил работать с трафиком. Как бы странно это ни звучало, 1-рублевые офферы попадают в топы многих партнерок по сей день. В товарной сети Everad, такие офферы также пользуются популярностью.

Суть оффера в том, что на лендинге товар предлагается за 1 рубль, поэтому весь упор в рекламе делается на цену. Когда клиент оставляет заявку, ему перезванивает менеджер колл-центра и подробно объясняет условия акции. Как правило, рубль – цена одной упаковки, при условии покупки целого курса.

Такая “смерть апрува” стала причиной хейта. Но на самом деле в разрезе целевой аудитории апрув не упал, просто нецелевых заявок стало куда больше, за счет чего «свалился» процент по апруву.

Доводы арбитражников против однорублевых офферов:

Довод против:
Перенасыщение рынка.

На первых этапах вебмастера ринулись в  однорублевые офферы. Объявления с товарами за 1 рубль переполняли тизерные сети и другие источники, из-за чего конкуренция выросла, а у клиентов «замылились глаза».

Реальность:
Рынок – огромен, а толковый арбитражник всегда найдет правильный подход, нужный креатив и вертикаль, в которой это сработает. У однорублевых офферов еще есть потенциал для роста.

Довод против:
Подрыв доверия к одностраничникам

Множество клиентов чувствовали себя обманутыми и однорублевые офферы начали ассоциироваться с лохотронами или ненадежными сайтами.

Реальность:
Все верно, но это касается арбитражников, которые “перегибали палку”: умышленно акцентировали на цене или писали недостоверный текст объявления, вводя в заблуждения пользователя. А заблуждения приводят к разочарованию.

Довод против:
Увеличилась нагрузка и объем работы.

Связки стали выгорать намного быстрее, апрув вести себя нестабильно и прогнозировать свою рекламную кампанию и бюджет стало проблематично.

Реальность:
Да, но в работе с однорублевыми офферами нужен другой подход. Если брать в пример тизерную сеть, то на однорублевом оффере мы можем считать нормой 1 лид с 50 кликов, а не со 150, как с обычным оффером. Скорость открутки выше, а это значит, что мы можем намного быстрее и дешевле собрать блек лист.

Довод против:
Заявок по таким офферам больше, однако апрув меньший.

Многие клиенты оставляют заявку из любопытства, потому что до конца не понимали, на каком этапе их могут обмануть. Когда же менеджер перезванивал клиенту и объяснял условия, часть клиентов моментально отказываются от покупки.

Реальность:
Поиск рабочий связки занимает меньше времени и средств. При этом апрув по 1 рублевым офферам действительно составляет 25-30 процентов, что в два раза меньше апрува по обычному офферу (50-60). Однако заявок идет в 3 раза больше (1 к 50 и 1к 150), поэтому на выходе, по однорублевому офферу арбитражник получит больше лидов.

1500 кликов = 30 заявок (30% апрув) = 9
1500 кликов = 10 заявок (60% апрув) = 6

В реальности не все так гладко, но ситуация с апрувом однозначно  хуже не стала.

Работая быстро, по максимуму отжимая связку за короткий промежуток времени, можно успеть получить хорошие позиции размещения при меньших затратах бюджета. Также вы получаете возможность «открутить» связку без конкурентов, используя новые креативы и подходы в работе.

Вывод:
Хоть однорублевые офферы и собрали негатив, но все равно продолжают работать и принимать трафик. Топовые арбитражники с легкостью нашли правильный подход и внесли необходимые правки в свои рекламные кампании, сумев увеличить свой профит.

В этом и заключается вся суть успеха: нужно превращать любую трудность, в дополнительную возможность. СРА-рынок активно развивается и впереди нас ждет еще много перемен и нововведений. С каждым днем одни методы работы устаревают, а площадки теряют свою эффективность. Но на их место приходят новые идеи и способы работы с трафиком, которые будут диктовать свои условия.

Не спешите опускать руки перед новыми трудностями. Просто нащупайте рабочую связку и совершенствуйтесь, становясь топами арбитража. Успехов всем!