Dating: розбираємо вертикаль

Дейтинг – вертикаль з оферами у сфері онлайн-знайомств. Це можуть бути програми, сайти чи інші рішення, які допомагають користувачам знайти друзів, партнерів чи стосунки. Мета вебмайстра – залучити аудиторію на такі майданчики.

Характеризується невеликими виплатами. Специфіка та складність в основному залежать від категорії оферу та джерел трафіку.

Приклади та категорії оферів

Офери в дейтингу поділяють за категоріями, моделями оплати, посадковим сторінкам і рекламодавцями.

Почнемо з категорій, всього їх 3:

• Мейнстрим. Це класичні “нешкідливі” майданчики для онлайн-знайомств. На них, як правило, шукають друзів чи довгострокові стосунки. Категорія характерна найнижчими виплатами та можливістю легко пройти модерацію;
• Адалт. Це майданчики для знайомств 18+ – тобто знайомств заради сексу та подібних активностей. Виплати вищі, але просувати адалт-офери значно складніше. Вибір джерел трафіку обмежений;
• Одностатеві. Це сайти для одностатевих знайомств, найменш поширена категорія оферів. Виплати залежать від того, чи пропонує майданчик знайомства 18+, чи ні.

Також у дейтингу представлений широкий вибір моделей оплати.

Від них залежить, до якої цільової дії необхідно привести аудиторію:

• СРА. У цьому випадку цільова дія – це оплата певних послуг на майданчику. Наприклад, це може бути преміум-доступ, виділення профілю на тлі інших або просто оплата за доступ до приватних сайтів знайомств;
• СРI. При роботі з CPI вебмастер отримує оплату за кожне завантаження програми або реєстрацію на сайті. Виплати невеликі, але досягти конверсії легко;
• Revshare. З цією моделлю оплати вебмастер отримує відсоток із прибутку рекламодавця. Як правило, виплати пожиттєві та відраховуються з кожного депозиту приведеного користувача;
• CPL. Щоб вебмастер отримав оплату по CPL, необхідно, щоб користувач ввів контактну інформацію або будь-яким іншим способом підтвердив свою особистість. Це може бути електронна пошта або номер телефону. Найбільш популярна модель оплати, оскільки вона захищає рекламодавця від мотивованого трафіку.

Щодо посадкових сторінок все простіше – можна спрямовувати трафік на додатки або на сайти. Працювати з програмами складніше, але вони залишаються на пристрої користувача, тим самим піднімаючи шанс на конверсію.

Специфіка вертикалі

Головна проблема дейтингу – низькі виплати. Щоб ефективно просуватися, потрібно вчитися працювати з безкоштовним чи дешевим трафіком. Якщо спрямовувати трафік зі звичних дорогих джерел – реклама може не окупитися.

Середня виплата по CPL у дейтингу – від $0.5 до $3, залежно від ГЕО.

Аудиторія дейтинг-оферів залежить від категорії. Для мейнстриму можна заливати на широку аудиторію до 50 років обох статей. Для адалту основний сегмент – зрілі чоловіки, які шукають партнерку на одну ніч без зобов’язань.

У якості джерел трафіку для дейтингу найчастіше використовують тизери, пуші, банери на порносайтах і соцмережі з можливістю отримати безкоштовний трафік (наприклад, TikTok). Багато хто використовує спам – але варто враховувати, що більшість рекламодавців забороняє просування у такий спосіб.

Останнє, що варто знати про дейтинг – вплив сезонності та масштабних подій. Як правило, попит на знайомства зростає навесні та восени. Також вертикаль отримала величезний приплив аудиторії під час коронавірусної пандемії.

Переваги

• Легкі конверсії. Якщо працювати по CPL чи CPI – досягти конверсій набагато простіше, адже користувачеві навіть не потрібно вносити кошти;
• Не потрібно великих бюджетів. З дейтинг-оферами в жодному разі не вийде окупити дорогу рекламу. Вебмайстру доведеться освоювати безкоштовні або недорогі джерела трафіку – отже, вкладення на старті мінімальні;
• Стабільність. Дейтинг – вічнозелена вертикаль, адже люди завжди відчувають потребу у знайомствах та спілкуванні. Вертикаль існує майже з початку появи арбітражу і навряд чи вона втратить актуальність.

Недоліки

• Низкі виплати. У дейтингу просто отримати цільову дію, а тому і виплати за них мінімальні. З низькими виплатами складно просуватися через звичні джерела трафіку, такі як реклама в соцмережах та пошукових системах;
• Конкуренція. Через невеликий поріг входу на дейтинг прямовують трафік багато арбітражників, у тому числі й новачки. Виділитися на настільки заповненому ринку може бути непросто;
• Складності з модерацією. Багато великих рекламних мереж не пропускають навіть мейнстрім-знайомства. Наприклад, якщо вебмайстер вирішить просуватися через FB – доведеться клоачити;
• Падіння популярності після закінчення пандемії. Під час пандемії дейтинг-платформи отримали потужний наплив як аудиторії, так і вебмайстрів. Після закінчення пандемії аудиторія повернулася до офлайн-знайомств, а конкуренція серед вебмайстрів стала ще вищою;
• Вимоги ПП. У більшості випадків ПП вимагають тестового запуску на 50-100 лідів, щоб перевірити якість трафіку.

5 відомих партнерських програм у дейтинг вертикалі

Cpamatica

• Вертикалі – Дейтинг, ігри, свіпстейки;
• Гео – по всьому світу;
• Виплати – від $50 раз на тиждень, на Webmoney, PayPal, Payoneer, Wire, Capitalist, криптовалюти;
• Фішки – власні ексклюзивні офери, знижки на корисні сервіси та інструменти.

Datify.link

• Вертикалі – дейтинг;
• Гео – весь світ;
• Виплати – від $10 кожен день, на карти, криптовалюти, Qiwi, Webmoney;
• Фішки – надають додатки, працюють по CPA і СPL.

Traforce

• Вертикалі – дейтинг;
• Гео – весь світ;
• Виплати – від $30 кожен тиждень, на Webmoney, Capitalist, Qiwi, PayPal та карти;
• Фішки – мінімум вимог до вебмайстра, власні мейнстрим-офери, підтримують всі моделі виплат.

Olimob

• Вертикалі – дейтинг, гемблінг;
• Гео – весь світ;
• Виплати – від $300 раз на тиждень, на Capitalist, Wire, PayPal, криптовалюти;
• Фішки – власні додатки, розробка прелендингів, широкий вибір оферів.

Affi.co

• Вертикалі – дейтинг, свіпстейки;
• Гео – весь світ;
• Виплати – від $10 раз на тиждень на криптовалюти або Capitalist;
• Фішки – ексклюзивні власні офери, підтримують всі моделі оплати.

Підсумок

Дейтинг – одна з найпопулярніших та найстаріших вертикалей у арбитражі. Відрізняється невеликими виплатами, специфічними способами просунення та стабільністю, що є близькою до рівня нутри.