Квиток до топових ROI у Tier-2 – Польща

Сьогодні у нас на огляді Tier-2 європейське ГЕО – Польща. Країна вирізняється високою якістю трафіку та попитом на нутру.

У цьому матеріалі ми розповіли все про Польщу, місцеву аудиторію та її проблеми. Приступимо!

Польща: Загальні дані

Польща – країна Центральної Європи з міцною економікою. Ось, загальні дані про ГЕО:

Розташування Польщі на карті.

• • Населення: 38 347 000 осіб;
  • Проникнення інтернету: ~85%;
  • Столиця і великі міста: Варшава, Краків, Вроцлав, Лодзь;
  • Мова: польська;
  • Валюта: польський злотий;
  • Вік: 37+;
  • Середній дохід: $1700 на місяць;
  • Переважний тип трафіку: мобільний;
  • Популярні ресурси: Google, YouTube, Facebook, onet.pl;
  • Особливість: У країні важко записатися до лікаря, люди вважають за краще лікуватися самостійно;
  • Зовнішність:

Польща: Аудиторія

Польська аудиторія часто вдається до онлайн-покупок. З огляду на труднощі в отриманні медичних послуг, нутра користується високим попитом.

Ось, деякі риси поляків:

• Патріотизм. Велика частина поляків любить свою країну і все що з нею пов’язано. При підготовці прелендингів, вказуйте, що засіб розробляється і виробляється в Польщі;
• Платоспроможність. Близько 70% від населення Польщі – доросла, платоспроможна аудиторія. Решта 30% – студенти з інших країн, мандрівники тощо. Щоб сконцентруватися на ЦА – використовуйте тільки польську мову, як валюту вказуйте злоті;
• Релігійність. Офіційна релігія Польщі – католицизм. Люди намагаються її дотримуватися – ходять до храмів по неділях і святкують католицькі свята;
• Любов до спортсменів і музикантів. Ставлення поляків до спортсменів і музикантів значно краще, ніж до представників інших медійних сфер;
• Традиційне лікування. Поляки вважають традиційні методи лікування ефективними і нерідко вдаються до їхнього використання;
• Розселення. Більша частина платоспроможної аудиторії зосереджена у великих містах.

Польща: Проблеми та офери

Велика частина платоспроможних поляків – офісні працівники. Через це, населенню необхідні такі категорії оферів:

• Засоби для регуляції ваги. Ця проблема виникає у зв’язку з пасивним способом життя і сидячою роботою;
• Комплекси для контролю рівня цукру в крові. Через підвищену масу тіла підвищується ризик виникнення підвищення рівня цукру в крові. Цьому сприяє і місцева кухня;
• Засіб для здоров’я органів зору. Оскільки велика частина поляків працює за комп’ютерами, засоби для здоров’я органів зору також затребувані;
• Засоби для здоров’я суглобів. За підвищеної маси тіла і низької активності, зростає навантаження на суглоби, знижується їхня міцність;
• Препарати для чоловічого здоров’я. Через сидячу роботу в офісі, можуть виникнути проблеми з чоловічим здоров’ям;
• Засоби при підвищеному тиску. Як правило, у людей з високим вмістом вісцерального жиру частіше виникають проблеми з судинами та підвищений тиск.

У Польщі вкрай високий показник населення, тому, можна знайти аудиторію під будь-яку нішу.

Польща: Актуальні стратегії

Через особливості аудиторії, лити на Польщу може бути непросто. Нижче, ми підготували кілька порад для складання профітної зв’язки:

• Мова. Незважаючи на те, що молода аудиторія володіє англійською, а зріла російською та українською, лити варто тільки польською мовою. Так, ви відсієте неплатоспроможну аудиторію і не викличете негативу через мову;
• Креативи. Креативи не варто робити занадто «кричащими». Поляки – просунутий народ, який давно пройшов цифровізацію. Через це у більшості людей виробилася банерна сліпота;

Приклад креативу на Польщу.

• Прелендинги. У прелендингах слід використовувати натуральний підхід. Як авторитет можна використовувати лікаря у віці. Головне – згадати про те, що розробка і виробництво засобу відбувається в Польщі;
• Джерела. Крім Facebook та інших великих рекламних мереж, має сенс лити банерну рекламу. Для цієї мети відмінно підійде Taboola і Outbrain – ці майданчики співпрацюють з масою локальних сайтів з більшості ГЕО, в т.ч. і Польщі;
• Офери. З огляду на величезну кількість сегментів аудиторії, в Польщі можна лити на офери з будь-яких ніш нутри;
• COD. Поляки віддають перевагу отриманню товару з доставкою, тому що ведуть пасивний спосіб життя. Оплата при отриманні також стане плюсом, тому що польська аудиторія може сумніватися при оплаті при замовленні;
• Натуральна медицина. У Польщі лояльно ставляться до народної медицини і засобів на натуральній основі. Позначити, що засіб натуральний, слід як на креативі, так і в прелендингу;
• Заборони та негатив. Лояльність може знизити згадка політики та релігії. Також, слід з обережністю відгукуватися про саму Польщу – місцеві не куплять товар, якщо про їхню країну скажуть щось неприємне.

На закінчення

Польща – вкрай перспективне Tier-2 ГЕО, на яке можна лити майже будь-яку категорію нутри. У цьому матеріалі ми розповіли про те, як лити трафік на Польщу. Успіхів!