Everad Academy

Як не злити бюджет? Конвертуючі креативи в нутрі!

07 June 2024

Грамотно підібраний креатив = 50% успіху. Найважливіше для арбітражника — пробити банерну сліпоту, утримати увагу користувача та змотивувати його вчинити певну дію.

Сьогодні ми підготували для вас вичерпний чекліст, який допоможе вам створити по-справжньому ефективні креативи, здатні приносити стабільний і смачний конверт.

Що робить креатив конверсійним?

Створення ефективного креативу починається з вивчення портрета цільової аудиторії. Насамперед ви повинні визначити її основні інтереси, демографічні показники, дізнатися про достаток та інші нюанси, які можна використати як у тексті, так і у візуальному оформленні офера.

Розробляючи креатив під нутра-офери, важливо розуміти проблеми аудиторії, якій ваша пропозиція може бути цікавою:

якщо ви просуваєте товари категорії засобів для корекції ваги, то зробіть наголос на те, що зайва вага не лише скорочує життя, а й робить вас непривабливим;
просуваючи товари для здоров’я опорно-рухової системи, зробіть відсилання на молодість, ностальгію за тими днями, коли в житті майбутнього клієнта було все добре і не було проблем із суглобами;
якщо йдеться про засоби для чоловічого здоров’я, то виділіть переваги, які отримає не лише користувач товару, а і його партнер.

Приклад 1: кнопка YouTube мотивує людину клікнути по зображенню, а також незрозумілі процедури з лимоном і вухом викликають інтерес і змушують перейти за посиланням, щоб дізнатися, що було далі.

Приклад 2: людина відразу розуміє, що реклама пов’язана із зором + популярний формат до/після.

Приклад 3: знову ж таки — незрозуміла композиція та кнопка YouTube. Такі креативи завжди привертають увагу.

Використовуйте яскраві та привабливі образи, які виділяються в стрічці. При цьому намагайтеся уникати поєднань кольорів, які часто використовуються вашими конкурентами або зливаються з основною стрічкою соціальної мережі.

Часта помилка арбітражників — бездумне копіювання підходів інших фахівців, які вже “відстрілялися”, без адаптації до особливостей своєї аудиторії та обсягу бюджетів. Крім того, багато фахівців-початківців починають копіювати підходи з одного ГЕО в інше, що іноді працює, але в більшості випадків призводить до зливу бюджетів.

Щоб ваші креативи не призводили до зливу бюджетів, насамперед:

досконально досліджуйте власну аудиторію;
надихайтеся, а не копіюйте;
використовуйте різні підходи — не завжди потрібно робити наголос на візуальну складову, іноді може зачепити і звичайний текст;
спробуйте погратися з кольорами — часто грамотно підібране поєднання є вирішальним.

Типи конвертуючих креативів

Конвертуючі креативи відіграють ключову роль в успішних рекламних кампаніях. Пропонуємо ознайомитися з деякими типами креативів, їхніми перевагами та недоліками, а також порадами щодо створення та оптимізації:

Статичні зображення та банери:

Опис: статичні зображення, банери або графічні оголошення;
Переваги: простота створення, швидке сприйняття, добре працюють для прямих продажів;
Недоліки: обмежена можливість передачі інформації, можуть бути непомітними;
Поради: використовуйте яскраві кольори, чіткий шрифт, привабливі зображення.

Відеоролики:

Опис: короткі відеоролики, GIF-анімації або слайд-шоу;
Переваги: динамічність, змога розповісти історію, висока залученість;
Недоліки: вимагають більше часу на створення, можуть бути дорогими;
Поради: створюйте короткі відео, підкреслюйте ключові моменти.

Динамічні оголошення:

Опис: оголошення, які змінюються залежно від контексту (наприклад, динамічні заголовки або зображення);
Переваги: персоналізація, вища конверсія;
Недоліки: складніше налаштувати, потребують додаткових ресурсів;
Поради: використовуйте динамічні елементи, які мають релевантність для користувача.

Це були основні типи креативів, які використовуються в рекламі нутра- оферів.

Створення конвертуючих креативів

Для створення ефективного рекламного креативу важливо врахувати наступне:

сучасні тренди в рекламі;
національні та культурні особливості ГЕО, на яке ви ллєте;
формат і майданчики розміщення вашої реклами.

Після того, як ви перевірили вищезазначені пункти, починайте створювати ефективні рекламні креативи:

текст повинен чітко виділятися на кольоровому фоні;
бажано використовувати привабливі образи або порівняння;
при створенні креативу можна використовувати асоціації або приховувати щось зухвале за перешкодами, щоб штучний інтелект модерації не розпізнав заборонений контент;
експериментуйте з різними слоганами та розташуванням офера;
не забудьте додати CTA на текст або зображення креативу.

Серед корисних сервісів, які ми могли б порадити для створення конвертуючих креативів, варто відзначити наступні:

будь-які додатки для створення deepfake-відео, що дасть змогу непогано заощадити на залученні акторів, а також використовувати впізнавані образи для підвищення конверту;
ChatGPT та аналоги для створення коротких описів під рекламні пости, або для натхнення і генерації ідей.

Хочеш лити трафік на нутру профітно?

Реєструйся на everad.com, переходь в особистий кабінет веб-майстра, вводь промокод EVERAD5, лий трафік та отримуй +5% до виплати за 50-й апрувнутий лід!