Ви переплачуєте на CPM? Коли варто тримати кампанію, а коли діяти?

У 2026 році CPM став ключовим індикатором ефективності, але він не завжди означає, що кампанія збиткова. Важливо дивитися на комплекс метрик, а не тільки на CPM.

Коли CPM – це сигнал для змін:

• CPM росте, а EPC падає
• Конверсії на лендингу просідають
• Нові креативи не дають результату
• Масштабування приводить до зливу бюджету

У цих випадках потрібно втрутитися: перезапустити креативи, скоригувати ставки або протестувати інші аудиторії.

Коли CPM не варто міняти:

• EPC стабільний або росте
• CTR на рівні очікувань
• ROAS відповідає вашим KPI

Тут важливо не піддаватися паніці. Підвищений CPM — це сигнал, а не вирок.

Практичні поради:

• Моніторити динаміку CPM разом з EPC та CTR
• Тестувати міні-втручання замість повної зміни зв’язки
• Вести історію кампаній для аналізу закономірностей

💡 Хочеш отримати стабільні кампанії навіть при зростаючому CPM? Everad вже підготував офери, які працюють на перевірених GEO.