Греція – нове профітне гео, де багато їдять

Греція – розвинена європейська держава з хорошими умовами для просування нутра офферів. Але, щоб підібрати зв’язку, що конвертує, важливо враховувати специфіку ГЕО – про це сьогодні і поговоримо.

У матеріалі розповіли все, що потрібно для профітного запуску рекламних кампаній на Грецію! Ви дізнаєтесь загальні дані та ключові особливості активності онлайн, риси менталітету та проблеми аудиторій, а також найкращі підходи до просування нутра офферів.

Почнемо!

Загальні дані

• Територія: 131 957 км²
• Населення: 10 432 481 осіб
• Столиця та великі міста: Афіни, Салоніки, Патри, Лариса
• Мова: Грецька
• Валюта: Євро
• Релігія: Християнство
• Часовий пояс: UTC +3
• Середній вік: 25-54 роки (43.5%)
• Середній дохід: ~770 € на місяць
• Середня швидкість інтернету: ~97 Мбіт/с для робочого столу, 11.1 Мбіт/с для мобільного інтернету
• Мобайл/Десктоп: 67%/33%
• Актуальні проблеми: Ожиріння, цистит, простатит, хвороби людей похилого віку
• Популярні сайти: Facebook, YouTube, Twitter, локальні платформи (Lifo.gr, Skroutz.gr, Enimerotico.gr, In.gr)
• Зовнішність:

Загалом Греція – розвинена та платоспроможна держава зі стабільним попитом на нутру.

Одна з головних причин, через яку нутроофери актуальні – слабка медицина. Через кризу в Греції виник дефіцит кадрів, а тому в лікарнях на аудиторію чекають черги і високі цінники. При цьому, якість послуг бажає кращого – аудиторія це знає, і тому довіра до медиків невелика.

Також при просуванні на Грецію варто врахувати особливості місцевого інтернету. Мобільне з’єднання найчастіше повільне, його не вистачить для завантаження анімованих банерів або відео. У свою чергу, домашній інтернет у країні швидкий, але на нього припадає близько 33% трафіку. Враховуйте ці деталі під час планування охоплень та розробки креативів.

Оцінюйте вартість оффера та платоспроможність аудиторії. Платоспроможність безпосередньо пов’язана з геопозицією – що далі від великих міст, то нижчий дохід.

З погляду цифровізації покриття інтернету в країні становить 69.1%. У Греції більше 5000 пікселів безкоштовного WiFi, але врахуйте, що ним користуються і туристи. Самі греки часто купують онлайн – попит на покупки у мережі зріс після пандемії і досі тримається високому рівні.

В іншому, Греція – чудовий вибір для просування нутра. Непогана платоспроможність, локальні проблеми та високий рівень цифровізації створюють відмінний фундамент для запусків рк.

А про те, як працювати з місцевою аудиторією – у наступному розділі!

Менталітет

Греція – яскрава держава з унікальною культурою та менталітетом. Щоб підібрати підхід та дізнатися аудиторію краще, погляньте на найяскравіші риси місцевих користувачів.

• Розслаблений спосіб життя. Греки не люблять поспішати і докладати зусиль для досягнення результату. Це означає, що в рекламних кампаніях доцільно акцентуватись на легкому досягненні ефекту в стислі терміни і стимулювати глядача на конверсію відразу. Якщо цього не робити – грек відкладе замовлення та забуде про ваш продукт;
• Місцева кухня. У раціоні греків – жирні продукти із високим глікемічним індексом. Подібне меню у зв’язці з лінощами, жарким кліматом і нездоровим способом життя нерідко веде до ожиріння;
• 
• Зовнішній вигляд. У Греції спекотно – і це означає, що користувачі носять відкритий одяг. З таким стилем мати привабливе тіло – одне з головних бажань аудиторії;
• 
• Сімейні цінності. Як і багато користувачів з інших регіонів, греки цінують сім’ю та піклуються про родичів. Вони рідко розлучаються і ніколи не кидають літніх батьків. Показати користь для сім’ї на прелендингах – чудовий варіант!
• Відеоконтент. YouTube знаходиться на другому місці за популярністю – і це вказує на любов греків до відеоформату. Не забувайте про слабкий інтернет та використовуйте відеокреативи під час просування на десктопи;
• Економія. Після кризи економія стала звичкою для багатьох греків. Щоб привернути увагу аудиторії, використовуйте знижки та акції у стратегіях;
• Візуалізація. Греки “люблять очима” – вони звичніші до візуального контенту і люблять, коли користь демонструють наочно. Використовуйте це – креативи у форматі “до/після” і живі фото проблем, які допоможуть натиснути на біль.

Грецька аудиторія цілком готова витрачатися на нутра оффери, але потрібно враховувати особливості менталітету. Неквапливість, економія, потяг до візуального контенту, бажання виглядати краще та дбати про сім’ю – основні тези, які варто використовувати у кампаніях.

А про те, як просуватися – у наступному розділі!

Все, що потрібно для успішного запуску: оффери, джерела, підходи

У цьому розділі ми розібралися в основних проблемах Грецької аудиторії та показали як просувати найбільш актуальні категорії нутра офферів!

Схуднення. Одна з найбільш актуальних проблем, тому що місцева кухня та розмірений спосіб життя нерідко ведуть до ожиріння. Відкритий одяг та спека провокують користувачів стежити за фігурою – і ви можете їм допомогти з нутроофферами!

• Оффер, що рекомендується: Delislim. Ставка – до $31, апрув – 40%
• Актуальні джерела: Facebook
• Робочі підходи: особисті власні історії, натуральність, органічне схуднення без шокуючих результатів (до 10кг на місяць), до/після, схуднення без зусиль

Суглоби. Греки з увагою ставляться до здоров’я людей похилого віку, а теплий клімат і мінлива погода роблять суглоби однією з найбільш актуальних категорій офферів!

• Оффер, що рекомендується: Depanten. Ставка – до $30, апрув – 42%
• Актуальні джерела: Facebook
• Робочі підходи: мотивуючі користувальницькі історії про літніх спортсменів, можливість швидко зняти біль і позбутися ускладнень

Слух. Ще одна актуальна проблема для літньої аудиторії. За відгуками партнерів, оффери для покращення слуху чудово працюють прямо зараз – рекомендуємо протестувати!

• Оффер, що рекомендується: Ottomax+. Ставка – до $30, апрув – 45%
• Актуальні джерела: Facebook, нативні мережі
• Робочі підходи: особистий користувальницький блог, історія одужання, натуральність та можливість повернути слух у короткі терміни

Простатит. Греки, як і будь-які інші чоловіки, схильні до проблем зі здоров’ям простати. Це стабільна категорія офферів, що підходить для чоловічої аудиторії 35+.

• Оффер, що рекомендується: Uromexil Forte. Ставка – до $32, апрув – 43%
• Актуальні джерела: Facebook
• Робочі підходи: консультація або інтерв’ю з лікарем, медичний блог, заяви відомих лікарів та фахівців, можливість вирішити проблему самостійно без візиту до лікаря

Цистит. Серед грецьких жінок це поширена проблема – позначається висока вологість і сприятливе середовище для розвитку бактерій.

• Оффер, що рекомендується: Uromexil Forte. Ставка – до $30, квіт – 52%
• Актуальні джерела: Facebook, нативні мережі
• Робочі підходи: медичний блог, інтерв’ю з лікарем, особистий блог з історією одужання, миттєве зняття болю та захист від рецидивів

Кожна з категорій чудово працює і прямо зараз приносить прибуток нашим партнерам. Обирай будь-яку з них, а якщо виникнуть проблеми з підбором продукту, менеджер Everad завжди допоможе!

Що ще варто врахувати?

Є ще кілька деталей та особливостей, які варто врахувати перед роботою з Грецію:

• Заборони. Окрім класичних заборон на рекламу тютюну, алкоголю, 18+ та інших подібних речей, у Греції не можна рекламувати продукти для підвищення імунітету. Правило ввели після епідемії коронавірусу, щоб захистити користувачів – а тому, не варто згадувати на лендинг комплексне підвищення імунітету;
• Мова – лише грецька. Нею говорить 99% населення, тому в промоматеріалах варто використовувати лише грецьку мову. Крім того, подібні креативи допоможуть відсікти нерелевантну аудиторію – туристів;
• Сієста. З 14 до 16:00 у Греції йде сієста – традиційна перерва у спекотний час. Відключіть просування на цей момент – аудиторія проводить сієсту з сім’ями та не схильна до покупок;
• Свята. Свята в Греції також прийнято проводити з рідними. Відключіть просування на Новий Рік, Великдень, Масляну, на травневі свята, Різдво та День Незалежності (25 березня).

Це все, що варто врахувати – тепер залишається лише підготувати стратегію та забрати профіт із одного з найкращих європейських ГЕО для нутри!

На закінчення

Греція – яскрава європейська країна, яка добре підходить для просування нутра офферів. Тепер ви знаєте, як з нею працювати – сподіваємося, матеріал допоможе підготувати профітні зв’язки!

Тримаємо зв’язок!