Everad Academy

Dating: розбираємо вертикаль

07 April 2023

Дейтинг – вертикаль з оферами у сфері онлайн-знайомств. Це можуть бути програми, сайти чи інші рішення, які допомагають користувачам знайти друзів, партнерів чи стосунки. Мета вебмайстра – залучити аудиторію на такі майданчики.

Характеризується невеликими виплатами. Специфіка та складність в основному залежать від категорії оферу та джерел трафіку.

Приклади та категорії оферів

Офери в дейтингу поділяють за категоріями, моделями оплати, посадковим сторінкам і рекламодавцями.

Почнемо з категорій, всього їх 3:

Мейнстрим. Це класичні “нешкідливі” майданчики для онлайн-знайомств. На них, як правило, шукають друзів чи довгострокові стосунки. Категорія характерна найнижчими виплатами та можливістю легко пройти модерацію;
Адалт. Це майданчики для знайомств 18+ – тобто знайомств заради сексу та подібних активностей. Виплати вищі, але просувати адалт-офери значно складніше. Вибір джерел трафіку обмежений;
Одностатеві. Це сайти для одностатевих знайомств, найменш поширена категорія оферів. Виплати залежать від того, чи пропонує майданчик знайомства 18+, чи ні.

Також у дейтингу представлений широкий вибір моделей оплати.

Від них залежить, до якої цільової дії необхідно привести аудиторію:

СРА. У цьому випадку цільова дія – це оплата певних послуг на майданчику. Наприклад, це може бути преміум-доступ, виділення профілю на тлі інших або просто оплата за доступ до приватних сайтів знайомств;
СРI. При роботі з CPI вебмастер отримує оплату за кожне завантаження програми або реєстрацію на сайті. Виплати невеликі, але досягти конверсії легко;
Revshare. З цією моделлю оплати вебмастер отримує відсоток із прибутку рекламодавця. Як правило, виплати пожиттєві та відраховуються з кожного депозиту приведеного користувача;
CPL. Щоб вебмастер отримав оплату по CPL, необхідно, щоб користувач ввів контактну інформацію або будь-яким іншим способом підтвердив свою особистість. Це може бути електронна пошта або номер телефону. Найбільш популярна модель оплати, оскільки вона захищає рекламодавця від мотивованого трафіку.

Щодо посадкових сторінок все простіше – можна спрямовувати трафік на додатки або на сайти. Працювати з програмами складніше, але вони залишаються на пристрої користувача, тим самим піднімаючи шанс на конверсію.

Специфіка вертикалі

Головна проблема дейтингу – низькі виплати. Щоб ефективно просуватися, потрібно вчитися працювати з безкоштовним чи дешевим трафіком. Якщо спрямовувати трафік зі звичних дорогих джерел – реклама може не окупитися.

Середня виплата по CPL у дейтингу – від $0.5 до $3, залежно від ГЕО.

Аудиторія дейтинг-оферів залежить від категорії. Для мейнстриму можна заливати на широку аудиторію до 50 років обох статей. Для адалту основний сегмент – зрілі чоловіки, які шукають партнерку на одну ніч без зобов’язань.

У якості джерел трафіку для дейтингу найчастіше використовують тизери, пуші, банери на порносайтах і соцмережі з можливістю отримати безкоштовний трафік (наприклад, TikTok). Багато хто використовує спам – але варто враховувати, що більшість рекламодавців забороняє просування у такий спосіб.

Останнє, що варто знати про дейтинг – вплив сезонності та масштабних подій. Як правило, попит на знайомства зростає навесні та восени. Також вертикаль отримала величезний приплив аудиторії під час коронавірусної пандемії.

Переваги

Легкі конверсії. Якщо працювати по CPL чи CPI – досягти конверсій набагато простіше, адже користувачеві навіть не потрібно вносити кошти;
Не потрібно великих бюджетів. З дейтинг-оферами в жодному разі не вийде окупити дорогу рекламу. Вебмайстру доведеться освоювати безкоштовні або недорогі джерела трафіку – отже, вкладення на старті мінімальні;
Стабільність. Дейтинг – вічнозелена вертикаль, адже люди завжди відчувають потребу у знайомствах та спілкуванні. Вертикаль існує майже з початку появи арбітражу і навряд чи вона втратить актуальність.

Недоліки

Низкі виплати. У дейтингу просто отримати цільову дію, а тому і виплати за них мінімальні. З низькими виплатами складно просуватися через звичні джерела трафіку, такі як реклама в соцмережах та пошукових системах;
Конкуренція. Через невеликий поріг входу на дейтинг прямовують трафік багато арбітражників, у тому числі й новачки. Виділитися на настільки заповненому ринку може бути непросто;
Складності з модерацією. Багато великих рекламних мереж не пропускають навіть мейнстрім-знайомства. Наприклад, якщо вебмайстер вирішить просуватися через FB – доведеться клоачити;
Падіння популярності після закінчення пандемії. Під час пандемії дейтинг-платформи отримали потужний наплив як аудиторії, так і вебмайстрів. Після закінчення пандемії аудиторія повернулася до офлайн-знайомств, а конкуренція серед вебмайстрів стала ще вищою;
Вимоги ПП. У більшості випадків ПП вимагають тестового запуску на 50-100 лідів, щоб перевірити якість трафіку.

5 відомих партнерських програм у дейтинг вертикалі

Cpamatica

Вертикалі – Дейтинг, ігри, свіпстейки;
Гео – по всьому світу;
Виплати – від $50 раз на тиждень, на Webmoney, PayPal, Payoneer, Wire, Capitalist, криптовалюти;
Фішки – власні ексклюзивні офери, знижки на корисні сервіси та інструменти.

Datify.link

Вертикалі – дейтинг;
Гео – весь світ;
Виплати – від $10 кожен день, на карти, криптовалюти, Qiwi, Webmoney;
Фішки – надають додатки, працюють по CPA і СPL.

Traforce

Вертикалі – дейтинг;
Гео – весь світ;
Виплати – від $30 кожен тиждень, на Webmoney, Capitalist, Qiwi, PayPal та карти;
Фішки – мінімум вимог до вебмайстра, власні мейнстрим-офери, підтримують всі моделі виплат.

Olimob

Вертикалі – дейтинг, гемблінг;
Гео – весь світ;
Виплати – від $300 раз на тиждень, на Capitalist, Wire, PayPal, криптовалюти;
Фішки – власні додатки, розробка прелендингів, широкий вибір оферів.

Affi.co

Вертикалі – дейтинг, свіпстейки;
Гео – весь світ;
Виплати – від $10 раз на тиждень на криптовалюти або Capitalist;
Фішки – ексклюзивні власні офери, підтримують всі моделі оплати.

Підсумок

Дейтинг – одна з найпопулярніших та найстаріших вертикалей у арбитражі. Відрізняється невеликими виплатами, специфічними способами просунення та стабільністю, що є близькою до рівня нутри.