Піксель в аffiliate-маркетингу: де взяти, як встановити та чим він корисний для вебмайстра

Піксель – це невеликий фрагмент коду, який може знайти арбітражник у рекламному кабінеті. Якщо встановити цей фрагмент коду на сайт, рекламна мережа зможе збирати дані про дії користувачів, щоб оптимізувати кампанії та демонструвати статистику оголошень.

У коді пікселя є невелике зображення розміром 1х1 піксель. Завдячуючи йому пікселі отримали свою назву.

Якщо говорити простими словами, то піксель – це сполучна ланка між рекламною мережею та сайтом, на який арбітражник ллє трафік. Піксель дозволяє рекламній мережі збирати дані, а маркетологу робити кампанії ефективніше.

Без пікселів ви не змогли б відстежити ефективність кампаній та шлях клієнта, не змогли б проаналізувати дані та виправити багато помилок.

Пікселі в арбітражі: де використовуються і як працюють?

В арбітражі, як в цілому і в рекламі, пікселі використовують для:

• Збору та аналізу даних. Піксель збере інформацію про користувачів та сформує докладну статистику. З неї арбітражник може дізнатися про ефективність окремих оголошень, про конверсії, переходи та іншу активність користувачів;

• Збору баз ретаргетингу. За допомогою пікселя можна не лише відстежувати дані, а й збирати користувачів в аудиторії за певними параметрами. Наприклад, можна додавати до подібних аудиторій тих користувачів, які відмовилися від конверсії на етапі заповнення форми.

Надалі на зібрані аудиторії можна запускати рекламу. Зібрані користувачі вже знайомі з пропозицією, і це піднімає шанси на конверсію;

• Для автоматичної оптимізації. Щоб рекламна мережа могла самостійно оптимізувати ваші кампанії, їй потрібні дані про ефективність оголошень. Без пікселя рекламна мережа не зможе їх зібрати – отже, це необхідний інструмент для автооптимізації.

Піксель – простий інструмент, який має бути на будь-якому лендінгу. Він збере дані, підніме ефективність роботи алгоритмів соцмереж та допоможе зібрати гарячу аудиторію, вже знайому з вашим проектом.

Сам піксель, як і його можливості, безпосередньо залежить від рекламної мережі. Кожен піксель прив’язується до певного рекламного кабінету та відправляє дані лише у “свою” мережу.

Це означає, що якщо ви підключите до лендингу піксель Google Analytics і запускатимете трафік з Facebook – у рекламному кабінеті FB не буде даних про конверсії.

Останнє, що варто запам’ятати про пікселі – вони безпечні. Пікселі не аналізують наповнення сайту та не можуть розповісти рекламним мережам про те, що на сторінці є заборонені для просування офери.

Чому арбітражник має встановлювати пікселі?

Тому що якщо не використовувати піксель – виникне кілька ключових проблем:

• Відсутність автоматизації. Алгоритми рекламної мережі не зможуть поліпшити кампанію, оскільки не буде даних про її ефективність;
• Відсутність даних. Арбітражник також не зможе оцінити кампанію та виявити помилки, що впливають на її ефективність;
• Відсутність аудиторій ретаргетингу. Зібрати в окрему аудиторію користувачів, які вже відвідували ваш сайт, теж не вийде.

У арбітражника немає причин не використовувати піксель – це безкоштовно, безпечно та ефективно.

Багатьох новачків лякає необхідність роботи з кодом – але це не так складно, як здається. Докладніше про встановлення та налаштування пікселя – у наступному розділі.

Як встановити піксель?

Всі пікселі працюють за одним принципом – їх встановлюють на сайт, налаштовують, а після – пікселі збирають дані та передають їх у рекламну мережу.

Ми розглянемо алгоритм налаштування на прикладі пікселя Facebook, але в цілому цей алгоритм підійде і для більшості інших пікселів.
Отже, щоб встановити піксель FB на сайт, необхідно:

1.Перейдіть в Events Manager;

2.Оберіть “Підключити джерело даних”, тип – “Інтернет”;

3. Оберіть “Піксель Facebook”;

4. Вигадайте назву для пікселя та введіть адресу сайта.

На цьому етапі піксель створено – залишилося його підключити до сайту!
Можна зробити це двома шляхами:

• Вручну. При виборі цього варіанта вам необхідно просто скопіювати код і вставити його в HTML-код сайту перед строчкою </head>. Якщо ви створили лендинг на конструкторі – майже завжди можна додати фрагменти коду за допомогою спеціальних інструментів у конструкторі;
• Через Google Tag Manager. Можна зареєструватися в GTM та додати піксель GTM на сайт. Після цього можна керувати пікселями різних рекламних мереж з інтерфейсу Google Tag Manager, у тому числі і встановлювати пікселі FB.

А коли піксель створено та встановлено – необхідно його налаштувати. На поточному етапі він збирає дані для оптимізації, але не відстежує цільові дії (в інтерфейсі FB вони називаються “Події”).

Щоб Facebook міг відстежувати події, потрібно налаштувати піксель.
Ось, як це зробити:

1.Натисніть “Додати події” – “З пікселя”;

2.Відкрийте “Інструмент налаштування подій”;

3.Вкажіть адресу вашого сайта, натисніть на кнопку “Відкрити сайт”;

4.Оберіть “Відстежувати нову кнопку”;

5.Інструмент виділить всі кнопки на сторінці – виберіть необхідну, вкажіть цільову дію із списка та натисніть “Підтвердити”;

6.Налаштуйте аналогічним способом події для необхідних кнопок. Коли налаштування буде завершено – натисніть “Готово”.

Які рекламні мережі мають пікселі?

Пікселі використовують усі просунуті рекламні мережі, такі як Google, FB та інші. Умовно, їх можна поділити на три групи:

• Соціальні мережі. Facebook, Instagram, TikTok та інші великі майданчики використовують пікселі. Основне їхнє завдання – покращити автооптимізацію. У порівнянні з пікселями пошукових систем, пікселі соцмереж дають набагато менше даних про сайт;

• Пошуковики. Пікселі пошукових систем збирають ширший спектр даних – наприклад, час на сторінці, глибину дочитування контенту або запити з пошуку. Найпопулярніше рішення – Google Analytics, але й інші пошукові системи мають свої пікселі;

• Рекламні мережі зі специфічним трафіком. Менш популярні мережі, наприклад, тизерні або пуш-мережі, майже не використовують пікселі. Їхня необхідність та ефективність у даних джерелах трафіку під питанням, оскільки все залежить від функціоналу конкретного майданчика.

Ми вирішили не розписувати окремо піксель кожної мережі, оскільки вони працюють за одним принципом і вирішують одні завдання.

При виборі конкретних пікселів віддавайте перевагу пікселю мережі, з якою ви ллєте трафік. Також, не зайвим буде встановити піксель Google Analytics – він допоможе зібрати більше даних та отримати детальнішу інформацію про вашу аудиторію.

Підсумовуючи:

• Піксель – це фрагмент коду, який дозволяє рекламній мережі збирати дані про відвідувачів сайту;
• Піксель збирає аналітичні дані, допомагає рекламній мережі швидше оптимізувати кампанії та зібрати аудиторії ретаргетингу;
• Пікселі безкоштовні та безпечні – вони не аналізують контент вашого сайту, а за їх використання не доведеться платити;
• Без пікселя арбітражник та рекламна мережа не отримують достатньо даних для оптимізації;
• Піксель просто встановити – достатньо вставити його код у сайт та налаштувати за допомогою внутрішніх інструментів рекламної мережі;
• Усі пікселі вирішують одні й самі завдання, вся різниця лише у майданчику, якому вони передають дані;
• Пікселі пошукових систем дають більш широку інформацію про дії користувача на сторінках;
• Встановлюйте пікселі тих майданчиків, з яких плануєте просуватися;
• Встановіть пікселі до початку кампаній, щоб зібрати якомога більше даних.