Філіппіни: глобальний розбір регіону та аналіз ЦА

Ми продовжуємо рубрику з оглядом країн і сьогодні розповімо про саму густонаселену державу у світі. Крім того, це острівна країна, і кількість її островів – понад 7.5 тисяч.

Йдеться про Філіппіни. У матеріалі ми розглянемо загальні дані про регіон, менталітет та особливості цільової аудиторії, найкращі підходи, джерела трафіку та інші аспекти, які важливо знати під час запуску.

Сідайте зручніше, ми починаємо!

Загальні дані

Почнемо зі статистичних даних:

• Населення – 100 981 437 осіб;
• Територія – 299 764 км ²;
• Офіційні мови – англійська та філіппінська;
• Релігія – Католицизм;
• Середній вік – 22,1 роки;
• 36% жителів молодше 15 років, 60% – у віці від 15 до 64 років, 4% – від 65 років та старше;
• Середній дохід – від $400 до $600;
• Найпопулярніший сайт – Facebook, 95% користувачів мають активні сторінки на майданчику. Також популярні блоги – LifeJoufrnal та Tublr.

Це держава з молодою аудиторією, яка стрімко розвивається. Філіппіни протягом багатьох століть відставали з погляду прогресу, але зараз країна набирає обертів.

Лише за останні 5 років присутність філіппінців у мережі зросла на 530%. Враховуючи гіперсоціальність азійців та вигідне географічне розташування, країна швидкими темпами інтегрує та освоює цифрові технології.

У країні зараз відбувається споживчий бум – доходи населення зростають, але при цьому ще залишаються на низькому рівні. Враховуючи темпи зростання ринку, Філіппіни стають одним із найперспективніших гео.

Але щоб просуватися, одних статистичних даних недостатньо. Щоб стратегії принесли прибуток, важливо розумітися на звичках та особливостях менталітету аудиторій.

Переходимо до них!

Менталітет

Філіппінці – азійці, активні та товариські. Вони легко виконують кілька завдань, оптимістичні, працьовиті і доброзичливі. Ось, як виглядає середній філіппінець:

Багато ментальних звичок аудиторії залежать від району — столиця Філіппін є найгустонаселенішим місцем у світі, але більшість населення живе на островах за її межами, і ритм життя в різних місцях відрізняється.

Але деякі особливості менталітету єдині для всіх філіппінців:

• Сім’я. Найголовніша цінність для будь-якого філіппінця. Багато хто продовжує жити з батьками до глибокої старості, повертатися додому з-за кордону і рано укладати шлюб;
• Діти. Поширені багатодітні сім’ї – у більшості філіппінців понад 5 дітей, а тому будуть актуальні продукти для дітей та вагітних жінок. До 22 років у більшості філіппінців вже є 1 або 2 дитини;
• Бідність. Попри зростання доходів, платоспроможність підійматисяється повільно. Близько 30% населення перебувають за межею бідності;
• Кримінал. Країна кримінальна – поширена корупція та крадіжки. Навіть влада не приховує своїх доходів, а більшість регіонів управляються кланами. Це впливає на платоспроможність, адже більшість ресурсів держави зосереджені у 3% населення;
• Робота. Філіппінці, попри працьовитість, ставляться до роботи холодно. Вони не працюватимуть через силу і, якщо є можливість, спробують уникнути трудових буднів;
• Матеріальні цінності. Як і до роботи, до матеріальних цінностей філіппінці ставляться байдуже. Їхня мета – враження, а тому варто наголошувати саме на емоційній складовій;
• Час. Пунктуальність – це не про філіппінців. Вони легко можуть запізнитись на зустріч, не вийти на роботу чи витратити весь запланований час на особисті розмови. Враховуйте це під час роботи з філіппінськими фахівцями;
• Сон. Більшість населення – жайворонки, вони прокидаються пізніше 7 ранку;
• Релігія. Населення вкрай побожно – у кожному будинку є релігійні атрибути, у містах – церкви, а в умах аудиторії – релігійні традиції. Наприклад, філіппінці ніколи не розлучаються, бо це заборонено католицизмом;
• Освіта. Населення неосвічене – багато хто досі думає, що земля плоска і не може проводити прості обчислення в умі. Це означає, що на посадкових сторінках потрібно уникати складних формулювань та використовувати легкі для сприйняття формати;
• Цифровізація. Всупереч низькому рівню освіти, філіппінці – досить цифрові. За даними We Are Social, середній користувач у регіоні має понад 10 облікових записів у соцмережах;

Інші риси менталітету залежать від способу життя у вибраному регіоні. Наприклад, у Манілі, столиці Філіппін, багато городян живуть на вулиці. У подібних нетрях діставати смартфони або годинник просто небезпечно – напасти можуть на будь-кого.

І що далі від столиці – то спокійніше жити. Кримінальність падає пропорційно до густоти населення, а тому, на островах часто просуватися вигідніше – у віддалених регіонах люди живуть спокійніше.

Але, навіть у подібних місцях аудиторія має кілька ключових проблем, які варто враховувати при просуванні. Розглянемо їх докладніше.

Проблеми аудиторій

Одна з головних проблем, які варто врахувати під час відливу – погано розвинена інфраструктура, зокрема медицина. У дивовижній країні майже розвинена фармакологічна галузь, що відкриває більше можливостей просування нутри.

Важливо враховувати вік населення – переважна кількість користувачів ще молоді та не стикаються із серйозними проблемами зі здоров’ям. Це головна причина, через яку необхідно брати вектор на сферу краси.

Як виглядає демографія Філіппін зсередини

Зайва вага та проблеми зі шкірою – поширені проблеми користувачів, які вирішують нутра-оффери. Також з огляду на високу щільність населення та коронавірус будуть актуальні вітамінні комплекси.

Менталітет з погляду сім’ї створює сприятливі обставини для просування коштів, поліпшують потенцію. Секс для філіппінців – важливий аспект життя, тому збільшувачі мають попит.

Врахуйте, що у регіоні складна криміногенна обстановка. Замовлення можуть поцупити або просто не доставити, тому необхідно врахувати дані ризики при розробці стратегії.

Попри те, що Філіппіни – один із лідерів із цифровізації, у країні регулярно відбуваються перебої з інтернетом. Перевіряйте ситуацію перед запуском, щоб уникнути проблем на тестах.

Тепер настав час розібратися, які оффери показують ефективність і якими продуктами ми здатні розв’язувати проблеми цільової аудиторії.

На що лити?

Найкращу ефективність на Філіппінах показують ці оффери:

Здоров’я суглобів

Аппрув: 33%
Ставка: до $19
ЦА: М/Ж 45+
Джерела: facebook
Робочі підходи: особистий блог

Нормалізація рівня цукру в крові

Аппрув: 35%
Ставка: до $19
ЦА: М/Ж 40+
Джерела: facebook, нативки, google
Робочі підходи: експертна стаття, особистий блог

Здоров’я сечостатевої системи

Аппрув: 45%
Ставка: до $19
ЦА: М 40+
Джерела: facebook
Робочі підходи: експертна стаття, особистий блог

Здоров’я серцево-судинної системи

Аппрув: 40%
Ставка: до $20
ЦА: М/Ж 40+
Джерела: facebook, нативки, google
Робочі підходи: експертна стаття, особистий блог

Корекція ваги

Аппрув: 36%
Ставка: до $17
ЦА: Ж 30+
Джерела: facebook, нативки
Робочі підходи: особистий блог

Омолодження шкіри

Аппрув: 50%
Ставка: до $17
ЦА: Ж 35+
Джерела: facebook
Робочі підходи: особистий блог

Якщо ви вже готові запустити просування і вам потрібні подробиці – напишіть нашим менеджерам, вони вже готові проконсультувати вас і допомогти в розробці зв’язки.

Найкращі підходи для Філіппін

Основний вектор варто брати на сім’ю та сімейні цінності. Це – головний бік життя філіппінців, а тому, на посадкових сторінках та у креативах необхідно демонструвати міцний шлюб та щасливі сім’ї.

У наповненні посадкової сторінки розкажіть про те, як продукт допоміг зберегти сім’ю та робити її щасливішою. Добре працюють сторітлінг-статті про те, як людина почала відчувати проблеми з партнером, але знайшла рішення у вигляді вашого продукту.

Також, варто пам’ятати низький рівень освіти та проблеми з інфраструктурою. Населення більше довіряє народним засобам, а тому необхідно розповідати про натуральний склад і уникати складних формулювань.

Можна скоротити вирву продажів і наголосити на візуальній складовій – філіппінці не люблять читати і приділяють більше часу відео та картинкам, ніж тексту. Це загальна тенденція, яка простежується в усіх – від великих компаній до місцевих блогерів.

Місцевий блог. Просто зі стилем, але пости майже без тексту. Філіппінці не люблять лонгріди.

Наступний аспект, який потрібно звернути увагу – легкість сприйняття. Не перевантажуйте креативи та лендинг зайвою інформацією, упаковуйте дані у легкі формати. Інфографіка, діаграми та таблиці-порівняння спростять сприйняття і зроблять матеріал зручнішим для користувача.

Не варто забувати, що при просуванні на жіночу аудиторію одна з головних цілей філіппінок – шлюб із білим чоловіком. Наголосити на тому, що препарат допоміг укласти союз з європеоїдами – гарний вибір.

А ось наголошувати на продуктивності і роботі – не найкращий вихід, філіппінці приділяють праці мало уваги. Те саме можна розповісти і про матеріальні цінності – в регіоні рідко турбуються про гроші, предмети розкоші та привілеї в суспільстві.

Наголошуйте на сімейних цінностях, працюйте над легкістю сприйняття та уникайте неприємних для аудиторії тем – це найефективніші підходи у регіоні.

Джерела трафіку

We Are Social опублікували великий звіт 2021 року про активність користувачів у соціальних мережах. Філіппіни посіли в ньому перше місце, а тому соцмережі – найкращий варіант для просування.

Основні джерела трафіку – Facebook, Instagram та Twitter. Внаслідок гіперсоціальності азійців населення швидко освоїло майданчики після того, як у країні з’явився стабільний інтернет.

Також, у регіоні популярні блоги – наприклад, Tumblr та Lifejournal, можна просуватися у них за допомогою нативних інтеграцій у місцевих блогерів.

Інше популярне джерело трафіку – YouTube. Філіппінці традиційно вважаються одними із найчисленніших споживачів відеоконтенту. Населення проводить багато часу на сайті, тому просуватися через нього перспективно.

Останнє джерело трафіку – тизерна реклама. Населення зовсім недавно пройшло цифровізацію і ще не виробило банерної сліпоти до яскравих і дражливих креативів.

Мовні особливості

На Філіппінах є 13 мов, якими користуються жителі держави та найближчих островів. Вони дуже схожі і є прислівниками однієї й тієї ж мови.

А тому, запускати кампанії варто філіппінською мовою. Також на Філіппінах можна просуватися англійською мовою – населення непогано ним володіє та часто працює за кордоном.

Найкращий варіант – зробити лендинг із перемикачем між різними прислівниками та англійською мовою – це дозволить аудиторії самостійно вибрати, якою мовою читати лендинг.

Заборони

Цифрова реклама країни керується законом етики і порадою за стандартами реклами ASC. Закони не жорсткі, але необхідно запам’ятати кілька дрібниць:

• Не можна просувати тютюн, алкоголь та азартні ігри;
• Заборонено рекламу наркотиків;
• Заборонено свідомо недостовірну рекламу, тобто оголошення на кшталт “найкращий”
• Не можна рекламувати нездоровий спосіб життя.

Політика держави щодо реклами м’яка – достатньо не дурити користувачів і не просувати свідомо неорганічні пропозиції. В іншому – рекламувати можна будь-які продукти, головне – щоб вони не завдавали шкоди.

Підсумки

Філіппіни – незвичайне, але вкрай перспективне гео. Країна зовсім недавно пройшла цифровізацію і поступово виходить із бідності, захоплюючи онлайн-ринок. Це свіже гео, в якому прямо зараз відбувається споживчий бум, а тому важливо навчитися з ним працювати.

Новачку Філіппіни не підійдуть через безліч особливостей, але досвідченим вебмайстрам ми радимо освоїти просування в регіоні якнайшвидше. Ринок розвивається, і, цілком імовірно, Філіппіни стануть одним із топових гео найближчими роками.

Сподіваємося, наш матеріал допоможе у вивченні такого незвичайного регіону.

Усім профіту!