10 помилок під час налаштування реклами Google Ads

Помилки в арбітражі не рідкість, особливо це стосується новачків, які тільки-но починають свій шлях. Але не застраховані від них досвідчені арбітражники зі стажем.

У цьому матеріалі ми хочемо поговорити про запуск реклами в Google Ads і пройтись по найчастіших помилках, які допускають через недосвідченість, необережність або неуважність. Сподіваємося, що цей чек лист допоможе не злити бюджет.

Помилка №1: некоректно вказано цілі або вибрано тип кампанії

До цього пункту варто поставитися серйозно, адже якщо ціль неправильна, то результати ви отримаєте відповідні. Нижче розглянемо типи кампаній і навіщо їх варто використовувати:

Пошукова мережа. Тут все максимально логічно – реклама буде показана користувачеві поряд з результатами пошуку, головне – правильно прописати ключові слова. Якщо все зроблено грамотно, то користувач, який, наприклад, шукає засіб для схуднення, побачить вашу рекламу.

КМС. Допоможе охопити ширшу аудиторію та підійде для реклами нового продукту.

Торгівельна. Такий тип компанії підійде для реклами інтернет-магазинів.

Відео. Вибираємо цей варіант, якщо планується реклама відеоролика.

Розумна. Тут система сама приймає рішення щодо того, де і кому варто показати вашу рекламу. Крім того, система визначить вартість за клік та вид вашого оголошення. Цей варіант підійде, якщо рекламу потрібно запустити швидко, а на сайті попередньо налаштовано відстеження конверсій.

Помилка №2: ігнорування мінус-слів

Щоб не злити свій бюджет марно, слід пам’ятати про мінус-слова, адже їхня відсутність тягне за собою нецільові переходи і як наслідок – безглузде витрачання грошей. Правило елементарне, але на цю помилку роблять навіть професіонали. Адже список мінус-слів потрібно постійно розширювати, аналізуючи звіти пошукових запитів, а цим хочуть займатись не всі і не завжди.

У вільному доступі можна знайти різні послуги, які допоможуть у роботі з мінус-словами, наприклад цей тул – допоможе просхиляти слова.

Помилка №3: ​​не використовується ремаркетинг

Ремаркетинг – дуже крута штука про яку не слід забувати. Цей варіант допоможе повторно взаємодіяти з користувачем, який був на вашому сайті. Клієнт не завжди готовий здійснити конверсію, адже він може порівнювати ціни, варіанти або просто бути не в настрої зробити будь-яку дію. Якщо ремаркетинг не налаштований, цих користувачів ви навряд чи побачите ще раз, а це дуже великий відсоток аудиторії.

Помилка №4: не налаштований геотаргетинг

Ця проблема виникає, якщо ви запустили кампанію, але не вказали географію вашої аудиторії. І тут кліків реклами може бути багато, але мало конверсій. Особливо “болюче” це може відобразитися на тих компаніях, сервіс чи продукція яких дуже локалізовані. Адже, по суті, ви зливатимете бюджет на нецільову аудиторію.

Помилка №5: відсутні тести

Припустимо, ви запустили оголошення і начебто все працює добре. А раптом могло б бути ще краще? Дати відповідь на це запитання допоможуть саме тести – додайте інший опис, заголовок або загалом поміняйте підхід. Тести допоможуть визначити, що працює, а який варіант не варто використовувати.

Помилка №6: одне оголошення на групу

Ще одна помилка – коли ви використовуєте лише одне оголошення для групи. Всі люди різні і те, що спрацює для 5 осіб, може не дати результату з 10 іншими. Для того, щоб отримати фідбек від великої кількості відвідувачів – прописуйте мінімум по 2-3 варіанти для кожної групи.

Помилка №7: не налаштовано відстеження конверсій

Якщо ви не відстежуєте ефективність ваших рекламних кампаній, то в чому сенс? Покладатися на інтуїцію в цьому випадку не найкраще рішення, адже можна влетіти на гроші. Звичайно, можна “потрапити пальцем у небо” і отримати добрий результат, але це спрацює один раз. Якщо ви не знаєте, за якими ключовими словами користувачі залишають заявки, то як зрозуміти, що використовувати надалі?

Помилка №8: неякісні графічні креативи

Якість картинки в креативах – запорука успіху. Зображення має бути чітким, якісним і обов’язково тематичним. З текстом на картинці також не варто навантажувати, занадто багато букв точно втомить користувача і не принесе бажаного результату.

Якщо картинка некоректна – вона може не пройти модерацію, а навіть якщо її і пропустять, користі від неї буде мало. Клікабельність буде низька, ставки підвищаться і бюджет йтиме марно.

Помилка №9: не використовуються розширення

Якщо кампанію запущено, а розширення не додано, користувач не отримує корисної інформації. Це може бути ціна, номери телефонів або посилання на пропозицію, всі ці дані привертають увагу користувачів і виділяють вашу пропозицію серед сотень інших. Що менше інформації ви вказуєте, то менш інформативний оффер ви даєте і тим нижче CTR отримують ваші оголошення.

Помилка №10: логічні та граматичні помилки у текстах оголошень

Помилки у текстах можуть бути орфографічні чи логічні. Зазвичай Google намагається не пропускати оголошення, які містять орфографічні помилки, з логічними дещо складніше. У будь-якому випадку, добре перевіряйте тексти, адже наявність помилок не просто виглядає дивно, а й знижує ефективність рекламної кампанії.

І ще парочка помилок, яких краще не допускати:

Відсутність контролю. Запустити оголошення і залишити рекламу без нагляду – не найкраще рішення. Не варто покладатися на інтуїцію чи випадок, постійна перевірка та аналіз ефективності оголошень важливі, якщо ви плануєте заробляти, а не просто погратись у вебмайстра.

Відсутність UTM-міток. UTM-мітки чудово допомагають зрозуміти, що взагалі відбувається з вашим оголошенням і наскільки воно ефективно, проаналізувати які посилання наводять трафік і звідки він взагалі береться. Ще один плюс міток – при запуску наступної реклами вам не доведеться все робити з нуля, у вас вже буде аналітика, на основі якої можна провести запуск.