Аудиторія 45+: як змінюється поведінка користувача і що це означає для креативів

ЦА 45+ – головний драйвер нутри.

Але у 2026 її поведінка стала ще більш вибірковою.

Як приймають рішення користувачі 45–75

Це не імпульсивна аудиторія.

Вони:

• читають
• порівнюють
• думають
• довіряють логіці, а не емоціям

Тут не працює “шок → страх → купив”.

Чому агресивні креативи згорають

Гучні обіцянки, тиск, “останній шанс”:

• знижують довіру
• підвищують відмови
• бʼють по апруву

45+ краще реагує на:

• спокійний тон
• зрозумимий меседж
• логіку “для мого віку”

Як підвищити CR без зміни трафіку

Часто достатньо:

• змінити формулювання
• прибрати агресію
• додати пояснення “чому це працює”

CR росте без додаткових витрат.

Аудиторія 45+ купує не через емоції, а через довіру і розуміння.