Dating: разбираем вертикаль

Дейтинг – вертикаль с офферами в сфере онлайн-знакомств. Это могут быть приложения, сайты или другие решения, которые помогают зрителям найти друзей, партнёров или отношения. Цель вебмастера – привлечь аудиторию на подобные площадки.

Характеризуется небольшими выплатами. Специфика и сложность в основном зависят от категории оффера и источников трафика.

Примеры и категории офферов

Офферы в дейтинге разделяют по категориям, моделям оплаты, посадочным страницам и рекламодателям.

Начнем с категорий, всего их 3:

• Мейнстрим. Это классические “безобидные” площадки для онлайн-знакомств. На них, как правило, ищут друзей или долгосрочные отношения. Категория характерна самыми низкими выплатами и возможностью легко пройти модерацию;
• Адалт. Это площадки для 18+ знакомств – то есть, знакомств ради секса и подобных активностей. Выплаты выше, но продвигать адалт-офферы значительно сложнее. Выбор источников трафика ограничен;
• Однополые. Это сайты для однополых знакомств, наименее распространённая категория офферов. Выплаты зависят от того, предлагает ли площадка 18+ знакомства, или нет.

Также, в дейтинге представлен широкий выбор моделей оплаты.

От них зависит, к какому целевому действию нужно привести аудиторию:

• СРА. В данном случае целевое действие – это оплата определённых услуг на площадке. Например, это может быть премиум-доступ, выделение профиля на фоне остальных или просто оплата за доступ к приватный сайтам знакомств;
• СРI. При работе по CPI вебмастер получает оплату за каждое скачивание приложения или регистрацию на сайте. Выплаты небольшие, но достичь конверсии легко;
• Revshare. С этой моделью оплаты вебмастер получает процент с прибыли рекламодателя. Как правило, выплаты по жизненные и отчисляются с каждого депозита приведённого пользователя;
• CPL. Чтобы вебмастер получил вознаграждение по CPL, необходимо, чтобы зритель ввёл контактную информацию или любым другим способом подтвердил свою личность. Это может быть указание электронной почты или номера телефона. Наиболее популярная модель оплаты, т. к. она защищает рекламодателя от мотивированного трафика.

С точки зрения посадочных страниц все проще – можно лить на приложения, либо на сайты. Работать с приложениями сложнее, но они остаются на устройстве пользователя, тем самым поднимая шанс на конверсию.

Специфика вертикали

Ключевая проблема дейтинга – в низких выплатах. Чтобы эффективно продвигаться, нужно учиться работать с бесплатным или дешёвым трафиком. Если лить с привычных дорогих источников – реклама просто может не окупиться.

Средняя выплата по CPL в дейтинге – от $0.5 до $3, в зависимости от ГЕО.

Аудитория дейтинг-офферов зависит от категории. Для мейнстрима можно заливать на широкую аудиторию до 50 лет, обоих полов. Для адалта основной сегмент – зрелые мужчины, которые ищут партнёршу на одну ночь без обязательств.

В качестве источников трафика для дейтинга чаще всего используют тизеры, пуши, баннеры на порносайтах и соцсети с возможностью получить бесплатный трафик (например, TikTok). Многие используют спам – но стоит учитывать, что большая часть рекламодателей запрещает продвижение таким способом.

Последнее, что стоит знать о дейтинге – влияние сезонности и масштабных событий. Как правило, спрос на знакомства растёт весной и осенью. Также, вертикаль получила огромный приток аудитории во время коронавирусной пандемии.

Преимущества

• Легкие конверсии. Если работать по CPL или CPI – достичь конверсий гораздо проще, ведь пользователю даже не нужно вносить средства;
• Не нужно больших бюджетов. С дейтинг-офферами в любом случае не выйдет окупить дорогую рекламу. Вебмастеру придётся осваивать бесплатные или недорогие источники трафика – а значит, вложения на старте минимальны;
• Стабильность. Дейтинг – вечнозелёная вертикаль, ведь люди всегда испытывают потребность в знакомствах и общении. Вертикаль существует почти с самого появления арбитража и вряд-ли она потеряет актуальность.

Недостатки

• Низкие выплаты. В дейтинге просто получить целевое действие, а потому и выплаты за них минимальны. С низкими выплатами сложно продвигаться через привычные источники трафика, такие как реклама в соцсетях и поисковиках;
• Конкуренция. Из-за небольшого порога входа на дейтинг льют многие арбитражники, в том числе и новички. Выделиться на настолько заполненное рынке может быть непросто;
• Сложности с модерацией. Многие крупные рекламные сети не пропускают даже мейнстрим-знакомства. Например, если вебмастер решит продвигаться через FB – придётся клоачить;
• Падение популярности по окончанию пандемии. Во время пандемии дейтинг-платформы получили мощный приток как аудитории, так и вебмастеров. По окончанию пандемии аудитория вернулась к офлайн-знакомствам, а конкуренция среди вебмастеров стала ещё выше;
• Требования ПП. В большинстве случае ПП требуют тестовый запуск на 50-100 лидов, чтобы проверить качество трафика.

5 известных партнёрских программ в вертикали дейтинг

Cpamatica

• Вертикали – Дейтинг, игры, свипстейки;
• Гео – по всему миру;
• Выплаты – от $50 раз в неделю, на Webmoney, PayPal, Payoneer, Wire, Capitalist, криптовалюты;
• Фишки – собственные эксклюзивные офферы, скидки на полезные сервисы и инструменты.

Datify.link

• Вертикали – дейтинг;
• Гео – весь мир;
• Выплаты – от $10 каждый день, на карты, криптовалюты, Qiwi, Webmoney;
• Фишки – предоставляют приложения, работают по CPA и СPL.

Traforce

• Вертикали – дейтинг;
• Гео – весь мир;
• Выплаты – от $30 каждую неделю, на Webmoney, Capitalist, Qiwi, PayPal и карты;
• Фишки – минимум требований к вебмастеру, собственные мейнстрим-офферы, поддерживает все модели выплат.

Olimob

• Вертикали – дейтинг, гемблинг;
• Гео – весь мир;
• Выплаты – от $300 раз в неделю, на Capitalist, Wire, PayPal, криптовалюты;
• Фишки – собственные приложения, разработка прелендингов, широкий выбор офферов.

Affi.co

• Вертикали – дейтинг, свипстейки;
• Гео – весь мир;
• Выплаты – от $10 раз в неделю на криптовалюты или Capitalist;
• Фишки – эксклюзивные собственные офферы, поддерживают все модели оплаты.

Итог

Дейтинг – одна из самых популярных и старых вертикалей в арбитраже. Отличается небольшими выплатами, специфичными способами продвижения и стабильностью, близкой по уровню к нутре.