Прогнозы: интернет-маркетинг в 2018 году

Предупрежден – значит вооружен

Мобайл

Смартфоны эволюционируют и дешевеют, поэтому 2018 год обещает быть годом мобильного трафика. Пользователи активно совершают покупки со своих смартфонов, и мобильная реклама становится все востребованной. Например, знакомый нам Facebook, сегодня получает 84% дохода от рекламы через мобильные устройства. Из этого следует, что львиная доля конвертящего трафика будет идти по мобайл каналу, и нужно уметь работать с этим трафиком, чтобы не упустить свои лиды. Используйте мобильные версии лендингов, корректируйте свои крео и объявления так, чтобы они корректно отображались на экранах смартфонов ваших потенциальных клиентов. Сделайте взаимодействие клиента с вашей “связкой” под мобайл, максимально комфортной и тогда преимущественная доля трафика сконвертится именно в вашу стату.

Телеграм

Мессенджеры сегодня вытесняют социальные сети и становятся основной средой коммуникаций. По данным опроса Facebook, 64% потребителей предпочитают обмениваться  сообщениями, а не звонить по телефону или отправлять письма по электронной почте и этот тренд только усилится в 2018.

Телеграм сегодня является самым функциональным мессенджером, который вполне может стать новым источником для арбитража трафика в 2018. В Телеграм каналах сегодня фокусируется живая и качественная аудитория, и при количестве подписчиков в 8-10к людей, посты смело набирают 6-7к просмотров, чего не скажешь о ВКонтакте или других социальных сетях. И это все на фоне стремительно развивающейся популярности данного мессенджера и его возможностей. Все это факторы – прямые предпосылки к тому, что в 2018 Телеграм начнет использоваться для добычи и монетизации трафика под СРА рынок.

Видеоконтент

В 2016 мы твердили, что видео становится более привлекательным форматом для рекламы, в частности и в арбитраже трафика. В 2017 мы убедились, что видео контент дает в разы больший CTR, чем статическое изображение, что такой контент способствует большему охвату аудитории и ее вовлеченности. В 2018, видео контент станет еще более востребованным. HubSpot заявляет, что 43% людей хотят видеть больше видео контента, а по данным Cisco, в 2021 году видео будет составлять 80% всего интернет-трафика.

Нельзя не упомянуть и YouTube. Количество времени, которое пользователи стали тратить на YouTube, выросло на 60% по сравнению с 2016. Это подтверждает рост популярности видео контента, а также означает, что вам лучше не игнорировать этот огромный пласт пользователей. Многие не станут заморачиваться и искать подходящие каналы для интеграции с арбитражем, не говоря уже о том, чтобы создавать свои видео и заниматься раскруткой канала. И поэтому можно сыграть на малой конкуренции в этой теме и таки использовать эту возможность. В 2018, YouTube может стать более привлекательным каналом трафика для арбитража и слива на товарные офферы. Тем более, что на них можно снять видеобзор или рекламу.

Поэтому использование видеоформата в своих креативах — must have для топ арбитрана.

Машинное обучение

Машинное обучение будет продолжать набирать обороты в 2018-м благодаря последним обновлениям алгоритмов Google, Yandex, Facebook  и прокачке нейросетей. Нейросети призваны обучать поисковые алгоритмы и повышать релевантность выдачи, согласно поисковым запросам пользователей. В 2017 Google и Yandex стали намного тщательнее отбирать целевые страницы в выдаче и оценивать их по множеству факторов, что усложнило их продвижение. Новые алгоритмы ранжирования новостной ленты представил и Facebook с Instagram. Все это ведет к тому, что в 2018 основная ставка будет сделана на качественный контент, и продвижение ваших целевых страниц или страниц кампаний, фан-групп и тд, будет невозможным без качественного, завлекающего пользователя контента.

Контекст

Говоря о новых алгоритмах Yandex и Google, стоит затронуть и тему контекста.

Контекстная реклама сегодня является далеко не самым дешевым источником трафика по цене клика и не самым простым в прохождении модерации. Однако, контекст всегда отмечался высоким конвертом, за счет четкого точного попадания в поисковые фразы потенциальных клиентов. И Google наравне с Yandex непрестанно работают над улучшением качества предоставляемого сервиса и качества рекламы в целом. Создание новых инструментов, разработка искусственного интеллекта и нейросетей нового поколения для более тонких и качественных настроек рекламных кампаний, могут понести за собой удорожание стоимости контекстной рекламы. Поэтому однозначно можно сказать, что в 2018 контекст станет еще лучше, и еще качественнее. Станет ли он дешевле – маловероятно.

Итоги

2018 год однозначно будет технологичнее и продвинутей 2017 го. Новые алгоритмы ранжирования, машинное обучение и развитие нейросетей выведут рекламу и выдачу контента на новый уровень. Качество наполнения будет играть решающую роль в продвижении контента и количестве его охвата. А мобайл трафик уйдет в еще больший отрыв по сравнению с десктопным, забирая большую часть трафика на видеоконтент. Телеграм вполне может стать новым источником трафика и значит, а Facebook продолжит закручивать гайки арбитражникам, усложняя модерацию крео и правила пользования рекламными аккаунтами.

Остается следить за “волной” и всегда быть в курсе последних событий, чтобы снимать сливки качественного и конвертящего трафика, превращая его в лиды на топовых товарных офферах Everad!

Продуктивного и профитного 2018 года!