У всех бывают неудачные дни.

Yves Saint Laurent

В 1971 году, Ив Сен-Лоран лично решил представить новый мужской аромат, появившись в кадре полностью обнаженным, что было действительно дерзко в те времена. Кутюрье позировал перед камерой в образе изможденного «Христа», показывая при этом более уязвимую сторону мужчины

В итоге: более тысячи жалоб и запрет публиковать фото в журналах и газетах, а также на билбордах по всей Великобритании.

Tom Ford

В 2007 году, Tom Ford вызвал сильный общественный резонанс, сняв почти порнографическую рекламу собственного аромата. В рекламе парфюмерный флакон оказался между грудями и ногами модели, а также между мужскими ягодицами. В итоге проект был запрещен повсеместно.

Однако, это не смогло умерить пыл кутюрье, в проявлении эпатажа и в 2011 году, самим Томом была отснята новая реклама парфюмерной линейки Neroli Potofino.

В ней мокрые и намыленные модели Макс Мотта и Марианна Брага дурачатся и обливают друг друга из огромных флаконов перед камерой.

В итоге: Многие модные журналы пустили в печать кадрированные фото или с наложением цензуры. Желаемого эффекта достичь не удалось.

Calvin Klein

В 1993 году вышла туалетная вода для мужчин Calvin Klein Obsession. Позже, в одной из рекламных кампаний этого парфюма, основным лицом стала начинающая модель Кейт Мосс. На первый взгляд, она идеально подходила для этой роли. Однако рекламный ролик аромата Secret Obsession запретили к трансляции на телевидении в Великобритании и США из-за выраженной сексуальности сюжета. Зрители были возмущены тем, что в кадре на какую-то долю секунды появляется полностью обнаженная грудь главной героини.

В 2008 году был снят еще один рекламный ролик в главной роли с Евой Мендес. В итоге 30-секундное видео с американской актрисой также запретили к трансляции и оно переехало на сайт Calvin Klein. 

Но парфюм от этого только выиграл, ведь посмотреть запрещенную рекламу от с очаровательной актрисой нашлось много желающих.

Marc Jacobs

В 2010 году американский дизайнер Марк Джейкобс создает аромат с провокационным названием Bang, что на американском сленге звучит, как «близость между партнерами». Марк позирует фотографу обнаженным на фоне мятой фольги, прикрываясь большим флаконом. Именитый дизайнер находился и чтобы подчеркнуть рельефность мышц, обмазался для фотосессии маслом.

В итоге:
реклама была принята общественностью, но не принесла желаемого вау- эффекта.

Coty и Lady Gaga

Королева эпатажа Леди Гага в 2012 году также была замечена в дерзкой рекламной кампании. Совместно с брендом Coty была отснята реклама нового аромата «Fame», где Леди Гага выступила в роли Гулливера, в обнаженном виде, а вот лилипутов играют мужчины, которые ищут славу, ведь именно так переводится с английского «Fame».

Не буду врать, я нервничаю из-за всего этого. Мы уже давно не работали вместе со Стивеном, но теперь я так горда нами. Мы не спали ночами, чтобы у нас все получилось!
Концепцию же аромата певица объясняла так:
Слава – это иллюзия и самообман. Если вы действительно хотите быть знаменитым, значит, вы будете.

В итоге: рекламная кампания прошла довольно успешно. Фотографией Гага поделился в своем микроблоге, снабдив запись следующим комментарием:

Сексуальные авиалинии VietJet Air

Бюджетная авиакомпания VietJet Air подверглась бурной критике после того, как в интернете появились снимки их рекламной кампании с участием стюардесс в бикини. Пользователи интернета не оценили красоту девушек и были возмущены использованием эротических образов для привлечения интереса к новым ценовым предложениям компании.

После того, как в интернете стали появляться негативные комментарии рекламной кампании авиалинии с девушками в бикини, представители VietJet Air неуклюже пытались заявить, что произошла «утечка» снимков.

Вьетнамская авиакомпания отрицала, что организованная для СМИ фотосессия с моделями в бикини на фоне самолетов и логотипа фирмы была на самом деле частью рекламной кампании нового ценового предложения авиалинии.

В итоге: после волны критики со стороны пользователей интернета модель Нгок Трин почему-то удалила со своего профиля все фотографии из рекламной кампании для VietJet Air, а реклама, впоследствии, так и не вышла в свет.

Мороженое с фантазией «Геркулес»

Фирма «Геркулес» всегда славилась рекламным эпатажем и эротичным подтекстом. Впервые слоган “Готуйте язички” прозвучал в 2013 году, с тех пор рекламная компания “Геркулес” сопровождается этой неизменной фразой.

Одним из последних, в Интернете появилось фото рекламы мороженого “Геркулес”, снимок был сделан в Киеве. На этот раз летнее лакомство изобразили в форме груди.

Многие интернет-пользователи посчитали эту рекламу отвратительной и заявили, что покупать товар данной компании не станут.

Алексей Ковжун, консультант UNICEF в Украине, высказался про это рекламу следующим образом:

“Более отвратительной рекламы я давно не видел, а видел я ее много. Тот случай, когда можно порадоваться, что у меня зрение минус три.”

В итоге: реклама точно не прошла незамеченной. «Язычки» – стала одной из самых обсуждаемых тем в социальных сетях. Отзывы в основном негативные. Комментарии «слизняк с глазом», «расчлененка», «freaky!» сопровождаются обещаниями никогда не покупать мороженое рекламируемой торговой марки.

Грань между пошлостью, которую не принимает общественность и сексуальностью, которая обеспечивает рекламу вау-эффектом, почти незаметна. Все зависит от контекста и готовности аудитории воспринять материал. Ошибиться не страшно, страшно ничего не делать.