Нативная реклама и слив на товарные офферы Everad

Не работает реклама? Закупка постов в Вк или Instagram не собирает лайки и получает небольшой охват?

Возможно, пришло время использовать нативную рекламу при сливе на товарные офферы.
Нативная реклама — естественная реклама без прямого призыва к покупке. Такая реклама приобретает вид и характеристики той платформы, в которой размещается и воспринимается как часть основного контента. Так она не вызывает явного негатива у пользователей и воспринимается адекватно.

Нативная реклама – новая ступень на рынке маркетинга.

Люди устали от глупой, агрессивной рекламы, которая постоянно пытается продать то, в чем они не нуждаются. Баннеры на сайтах, орущая реклама в видео, реклама в сетях и на улице — все это притупило восприятие рекламы.

Реклама больше не вызывает эмоциональной привязки, не вызывает желание купить, а потому теряет эффективность. Яркий пример — баннерная слепота, когда человек неосознанно игнорирует баннеры на сайт. Нативная реклама помогает избежать этого, а потому может стать новым, наиболее эффективным форматом рекламы в мире, где люди привыкли игнорировать другую рекламу.

Базовые виды нативной рекламы

Медиа контент

Его мы встречаем в соцсетях: полезные посты, не продающие напрямую, но с упоминанием бренда; статьи с лайфхаками и вирусные ролики – все это нативная реклама. Те, кто хорошо знаком с YouTube, уже заметили, что все топовые видеоблогеры уже давно не рекламируют напрямую. Нативная реклама идеально вписывается в видеоряд, не вызывая отторжения. Она используется в виде контента, написанного специально под рекламу, либо в формате Product Placement.

Product Placement

Когда для рекламы используется реквизит, имеющий реальный коммерческий аналог в жизни.

Достаточно одеть на ведущего футболку с вашим брендом, или вписать ненавязчивое использование вашего продукта/услуги в сценарий ролика, и нативный формат рекламы готов.

Реклама в поисковиках

Как ни странно, первые строчки в выдаче поисковика тоже являются нативным форматом рекламы. И, хоть там прямо написано, что это реклама, многие пользователи этого не понимают и воспринимают первые рекламные строчки выдачи как результат естественной выдачи поисковика.

Арбитражные кейсы

Арбитражные кейсы с историями о том, как правильно сливать трафик, также содержат нативную рекламу. Даже если автор не рекламирует напрямую партнерку, в которой он работал, то точно посоветует вам сервисы, которые помогли ему в работе. И помогут вам, если конечно приобретет платный тариф.

Основные моменты при использовании нативной рекламы

Главная цель, к которой нужно стремиться при создании нативной рекламы – предоставить пользователю действительно качественную и полезную информацию, не вступая в конфликт с его интересами.

В нативной рекламе не место хвалебным дифирамбам вашему продукту или услугам.

Реклама должна соответствовать тематике ресурса, в котором будет размещаться. Так она будет смотреться гармонично и восприниматься пользователями как часть контента.

Большинство площадок, готовые разместить нативную рекламу, могут помочь в ее создании, но за отдельную плату. Ведь те, кто работает со своей платформой, лучше знают аудиторию и особенности стиля подачи контента. Поэтому такой услугой воспользоваться стоит.

Как использовать нативный формат при сливе на товарные офферы Everad?

Выберите оффер, определите его тематику, сформируйте портрет вашего потенциального клиента. Далее найдите точки касания с ним: в каких случаях клиент может быть заинтересован в оффере? Может, он читает известный ресурс, связанный с темой оффера, или проявляет активность в пабликах социальных сетей, а может подписан на лидеров мнений и блогеров YouTube. Именно в точках касания вам нужно сделать свое предложение.

Пример

Берем оффер Mangooslim (товар для похудения). Целевая аудитория – девушки с лишним весом, жаждущие похудеть как можно скорее. Часть из них мы найдем в пабликах спортивной тематики. Еще определенный процент этой аудитории, это девушки, ведущие малоподвижный образ жизни и далекие от спортзала. Эту категорию мы найдем в пабликах домохозяек, кулинарной и схожей тематики.

Рассмотрим два варианта: кулинарный паблик и спортивный.

Как засунуть Mangooslim в статью про кулинарию?

Размещаем авторский пост с отличным рецептом десерта, начинающийся со слов: «Так как я смогла за месяц скинуть 10 кг и полностью привести себя в порядок к пляжному сезону, я могу позволить съесть вкуснейший десерт, рецепт которого я хочу вам рассказать…» В конце поста можно напомнить, что тем, кому интересно на счет похудения, писать в личку. После чего, общаться с теплыми клиентами в переписке и скидывать партнерскую ссылку.

Как подготовить рекламу для спортивного паблика?

Подготовим специальный пост с перечнем работающих продуктов, помогающих сбросить лишний вес и уменьшить уровень подкожного жира. Отнесем сюда льняное масло, омегу 3, и тд. Одним из пунктов укажем наш оффер, ссылка на который будет в конце поста. Таким образом мы предоставим пользователям качественный контент, на фоне которого рекламная ссылка с товаром, соответствующим тематике, будет восприниматься весьма органично.

Конечно, нельзя сказать, что нативная реклама является панацеей и обязательно приведет вас к успеху. Иногда, после осознания того, что пользователи прочли все-таки рекламу, а не просто интересный контент, они могут чувствовать себя обманутыми. Что повлечет за собой определенную долю негатива. Но так как нативный формат показывает себя очень хорошо сегодня, вы просто обязаны протестировать его в своих рекламных кампаниях! Всем удачи в работе!