Ошибки при работе с тизерными сетями

В погоне за большим количеством трафика и маленькой платой за клик арбитражники нередко предпочитают в виде основного источника трафика – тизерные сети.

Иногда тизерные сети даже лучше контекста и сегодня они научились таргетировать рекламу по тематикам, гео, полу, устройствам и тд. Однако, это далеко не самый качественный трафик и при нехватке основных знаний по работе с ним, вы просто сольете бюджет также быстро, как и наберете первые 500-1000 кликов. Чтобы этого не происходило и работа с тизерными сетями давала лиды, нужно избегать самых распространенных ошибок в процессе работы. О них сегодня и поговорим.

Сделать правильный выбор.

Перед тем как выбрать тизерную сеть для работы, нужно понимать, что они различаются по типу трафика, который может быть новостным, развлекательным, товарным, женским или адалт. Выбирайте направленность трафика в соответствии с вашим оффером. При работе с офферами Everad преимущественными направлениями будут новостной и товарный трафик. Новостной трафик отлично подойдет при сливе на нашу новостную витрину.

Работа с малым бюджетом и малым количеством тизеров.

Две эти ошибки взаимосвязаны и являются одной из главных причин провального слива с тизерной сети. Чтобы прощупать оффер, найти рабочую связку и выйти в заветный плюс, нужен конвертящий тизер. А чтобы найти конвертящий тизер, надо запустить в работу 10, 20 или более, вариантов. Протестировать и проанализировать статистику.  Работа с тизерными сетями это тот самый случай, когда нужно потратить определенное количество денег, чтобы получить данные. Потом эти данные обработать, и на их основе сформировать рабочую связку. Которая потом отобьет минус и принесет прибыль. Если арбитражник настроен на быстрый результат в виде открутки 2-3 тизеров по 200-300 кликов, то с большой вероятностью  просто потратит свои деньги впустую, потому что так и не успеет понять на какой тизер стоит сделать ставку и какую цену ставить за клик. Поэтому стоит запускать трафик из тизерной сети сразу с большим количеством тизеров, на открутку которых понадобится соответствующий бюджет. Если вы не готовы потратить хотя бы минимальные 5к рублей в тизерке – лучше не начинайте вообще.

Работа с плохой транзиткой или без нее.

Покупки, которые совершают клиенты пришедшие из тизерной сети, можно отнести к импульсным. Как правило, это не поисковой трафик и не запланированная ранее покупка. Пользователь бороздит просторы интернета, где на очередном сайте ему в глаза попадается реклама, которая вызывает интерес и удовлетворяет его потребностям. Человек совершает переход, оказывается на грамотной транзитке и увлекается чтением. Уровень доверия возрастает, и он переходит на лендинг, где совершает покупку. Хорошая транзитная страница в данном случае, усиливает интерес потенциального клиента к товару, делает презентацию и передает опыт другого человека, с такой же проблемой. Игнорируя транзитную страницу в арсенале арбитражника остается только заголовок и рабочее изображение, которые он заливает в настройках рекламного кабинета тизерной сети. Даже при высоком CTR тизера, количество совершенных конверсий может быть ничтожно мало. Ведь при переходе клиента по интригующему заголовку вроде: «вылечи болезнь, узнай как…» он будет оказываться прямо на лендинге, где ему будет просто предлагаться товар. Сегодня такой метод практически неэффективен.

Работа без black/white листов.

Мы уже писали про важность составления и работу с белыми и черными листами. Каждый раз, когда разговор заходит про тизерные сети, есть место для упоминания этого пункта. Слив трафика из тизерной сети без black/white листов поистине глупая затея. Какой бы крутой не была тизерка и как бы красиво она о себе не отзывалась, в ее трафике всегда будет присутствовать определенная доля ботов. Нежелание арбитражника отфильтровать площадки на качественные и ботовые, приведет к большой просадке по бюджету. Собирая ботовый трафик по блэк листам, вы избавляете себя от нужды платить за «мертвые» клики, тем самым сохранив бюджет на клики для потенциальных клиентов. И напомним еще раз – не покупайте black/white листы. С 90% вероятностью вы купите мертвые данные, которые ничем не помогут в работе. Под каждый тизер, под каждую связку, будет свой список белых и черных листов, который составляется вручную, анализируя данные после открутки.

Использование чужих тизеров.

Может быть как и сильным преимуществом так и очередной ошибкой, приводящей к провалу. Чужие тизеры дают профит под определенный лендинг и прокладку. Эффект достигается только в совокупности всех элементов. Попытки пристроить чужой тизер под свою комбинацию могут не дать ожидаемого эффекта. Тем более в одной и той же сети не получится запустить два одинаковых тизера. А при перетаскивании тизера в другую сеть, он может попросту не зайти. Поэтому лучше работать на своем материале.

Отсутствие аналитики.

Каждая сеть дает возможность арбитражнику использовать макросы, метки и subid. Про игнорирование этих элементов, предоставляющих статистические данные, даже не может быть и речи. Использование голой партнерской ссылки категорически запрещено! Это просто работа вслепую. Но для более глубокого анализа и получения обширной картины по трафику, необходимо использовать трекер или нормально настроенную метрику. Чем тщательнее будет проведена аналитика рекламной кампании, тем больше шансов вывести ее в плюс.

Глобальная ошибка – лень.

Прочитать материал, получить определенные знания – это пол дела. Знания не подкрепленные практикой, ничего не стоят. Поэтому откройте свою рекламную кампанию в тизерной сети и прямо сейчас проверьте не допускаете ли вы этих ошибок? Актуальны ли ваши black/white листы? Достаточно ли данных вы получаете про ваши переходы, чтобы просчитать эффективность данной связки? Как и в любом другом источнике трафика, в тизерных сетях нужно разбираться. Только многочисленные тесты, точная аналитика и оптимизация, дадут желаемый эффект от работы с тизерными сетями и вы получите свой профит!