Как правильно составить тизер

Какую пикчу использовать, какой текст писать и где все это делать? Давайте посмотрим.

Изображение

Сначала человек видит изображение, а потом – текст. Правильно подобранное изображение – залог успеха, а в совокупности с текстом – проводником на лендинг/прокладку. Относитесь к подбору картинки серьезно, или придется постоянно переделывать рк в ожидании высокого ctr.

Важно подобрать яркое, интригующее изображение, которое должно не только показывать суть товара или услуги, но и вызывать интерес. Представьте себя на месте целевой аудитории. Что могло бы заинтересовать вас? Спросите мнение ваших знакомых, друзей.

Не стоит злоупотреблять картинками эротического содержания, жестью, шок-контентом. Такие картинки давно стали обыденными и вызывают раздражение, равно как и слова “новость”, “шок”, “сенсация”. Эффективнее использовать позитивные, смешные, немного пугающие фото или фото с легким эротическим уклоном. Подкрепляя побуждающим к действию заголовком, можете быть уверенными в хорошем ctr.

Лучше чем фото работают анимированные gif-изображения. Но это только в случае, когда вы не жертвуете качеством и результат не выглядит колхозно.Эффективнее всего работает аккуратный появляющийся текст в стиле оффлайн-вывесок витрин магазинов.

В каких сервисах делать тизеры

• Canva

Простой и удобный онлайн-конструктор для создания тизеров, баннеров, визиток, иллюстраций, постеров и контента для соц.сетей. Сервис бесплатный, но часть шаблонов и некоторые элементы стоят от 1-2$. Также можно выбрать пользовательский размер картинки, а не выбирать из готовых шаблонов.

• Pablo

Многофункциональный сервис для работы с изображениями на английском языке. Платформа предлагает более 50к фотографий, с возможностью адаптации их под соц.сети. Доступна бесплатно.

• TeaserArt

Специализированный софт для создания тизеров и гифок под тизерные сети. Множество функций: создание тизеров из любой отмеченной области экрана на лету, выставление количества кадров в тизере, задание задержки между кадрами и тд., TeaserArt – настоящий графический конвейер для быстрого создания изображений под тизеры. Стоит он 15 WMZ.

Где брать изображения для тизеров?

Проще всего выпилить картинку из Google или Yandex, но до вас это наверняка сделали десятки арбитражников. Из-за этого при запуске в тизерных сетях вы столкнетесь с проблемой дублирования изображения, из-за чего вам придется менять его до тех пор, пока оно не станет уникальным.

Используйте фотостоки:

• Pixabay

Большой выбор фото, иллюстраций, векторов. Указание автора на изображении не требуется. При поиске изображений по ключевому слову первая строка будет состоять из спонсорских изображений. Все остальные можно смело использовать.

• Firestok

Огромный выбор изображений любой тематики высокого разрешения. Без спонсорских фоток и платных загрузок. Закачка через dropbox.

И еще один лайфхак.

Хорошо заходят скрины из видео, страницы лендинга или прокладки. Они уникальны и могут дать годный ctr.

Текст

Грамотность – наше все. Текст, написанный с ошибками и грубыми опечатками сразу вызовет недоверие у пользователей и убьет кликабельность объявления. Основные моменты при составлении продающего заголовка:

• Соответствие тематике рекламируемого товара
• Отсутствие лишних восклицательных или вопросительных знаков.
• Многие тизерки ограничивают количество этих символов, и это разумно, ведь искусственное привлечение внимания уже давно не дает желаемого эффекта
• Исключение КАПСА и чрезмерного количества заглавных букв
• Краткость мысли. У вас всего секунда чтобы привлечь внимание пользователя. Изъясняйтесь лаконично, вызывая интерес пользователя с первых слов.
• Если на целевой странице новость сопровождается фото- или видеоматериалом, стоит упомянуть об этом в заголовке тизера. Это вызывает дополнительный интерес и хорошо работает при сливе через прокладку.

Старайтесь не использовать избитые выражения, которых и так полно в остальных объявлениях. На фразы: “самый лучший”, “единственный рабочий”, “только оригинал”, “самый дешевый” уже реагируют нейтрально, а иногда и вовсе негативно.

Хорошо работают заголовки, побуждающие к действию или гарантирующее получение полезной информации и опыта. Например, «Добейтесь результата», «станьте лучше с», «как получить» и тд.

Для привлечения определенного сегмента вашей ЦА, можно прямо обозначать ее в заголовке: мужчинам от 35…  или женщинам после 40…

Сюда же можно добавить и географическую сегментацию. Использование области или города, в обращении к пользователям.

Помните, что хороший заголовок удерживает внимание, вызывает интерес перейти к источнику новости для дальнейшего получения информации.

Формула 4U при создании продающих заголовков

Для создания работающего заголовка нужно знать его структуру. Хорошо зарекомендовала себя формула 4U, которая базируется на 4 обязательных условиях:

Срочность (Urgency) – информация в заголовке, говорящая об ограниченности предложения, побуждающая юзера прочитать текст прямо сейчас.  Призыв к быстрой покупке, усиленной акцией.

Полезность (Usefulness) – важно убедить пользователя, что предложение невероятно выгодно и нельзя от него отказываться.

Уникальность (Uniqueness) – нужно показать, что вы предлагаете нечто такое, что качественно отличает товар или услугу от конкурентов на их фоне.

Специфичность предложения (Ultra-specificity) –  последний штрих, призванный выделить целевую аудиторию, к которой направлено послание. Читатель должен понимать, что это предложение конкретно для него, а не для всех подряд.

Тизер – важная часть вашей рекламной кампании. И подходить к созданию текста и заголовка стоит серьезно и творчески. А главный источник вдохновения и креативных идей – вы сами. Тестируйте различные комбинации и вы обязательно найдете профитный вариант!