Портрет среднестатистического интернет-пользователя в Таиланде

Уважаемые партнеры, мы упорно трудимся в создании максимально благоприятных условий для работы в сети Everad, и сегодня мы подготовили полезный материал, касающийся нашего выхода на Таиланд.

Для того, чтобы понимать кто наша целевая аудитория, как она выглядит и что хочет покупать, мы публикуем эту статью. Она может дать ответы на многие ваши вопросы.

Характеристика интернет пользователя в Таиланде

На сегодняшний день только 45% тайцев пользуются интернетом, хотя их 64.8 млн человек. Покрытие высокоскоростным интернетом страны неравномерно: крупные города и Пхукет имеют широкополосный доступ (как правило, ADSL), в то время как сельская местность и удаленные от туристических маршрутов острова иногда и вовсе обделены возможностями выхода в сеть.

Скорость интернета в стране 19,11 Mbps (53-й показатель в мире из 197-и стран). Что касается мобильного подключения, то здесь показатели менее высокие — 4,8 Mbps (89-я позиция из 118 стран). Тем не менее, именно мобильный интернет доминирует в стране и скоро станет основным.

Из опрошенных 16 661 респондентов, 57.3% составляют женщины, 41.1% мужчины и 1.3% трансгендеры.

Касательно семейного положения, большинство респондентов были одинокими (59.3%), женаты (28.8%), не состоят в браке, но живут со своими супругами (9.1%) и были разведены или овдовели (2.8%)

Респонденты были распределены на четыре поколения:

Поколение Z (0.8%, рождены после 2000х), поколение Y (54.4%, рождены между 1981 -2000х), поколение Х (36.3%, рождены между 1965 – 1980х), поколение беби-бумеры (8.5%, рождены в период 1946- 1964).

Времяпровождение в интернете в неделю, выглядит следующим образом.

В среднем тайцы проводят 45 часов в неделю в интернете или 6.4 часа в день.

Что же касается распределение трафика по девайсам, то картина следующая

Из-за интенсивной ценовой конкуренции и стимулирования продаж компаний мобильной связи, люди могут легко приобрести смартфон, который стал лучшим выбором для доступа в Интернет. Как мы видим, 85.5% интернет пользователей, получают доступ через смартфон, проводя в интернете в среднем 6.2 часа в день. На втором месте настольные компьютеры, выбрали которые 62% пользователей, которые тратят в среднем 5.4 часа в день. 48.7% пользователей выбрало портативные компьютеры, времяпровождение за которыми равняется 4.7 часа в день.

Значит мобильный формат привлечения трафика будет куда выгоднее.

Разделение по времени суток

Более 70% интернет пользователей обращались в интернет с 8:01 до 24:00. Наиболее предпочтительным периодом для серфинга в интернете было посещение школы/работы в период с 16:01 до 20:00 (76.6%), за которой следовали часы работы школы между 08:01 – 12:00 и с 12:01 до 16:00 (76% и 75.2% соответственно)

Не забывайте про разницу во времени, Таиланд находится в (GMT+7)

О том, на что в основном тратит свое время в интернете наша аудитория, можем увидеть на следующем рисунке.

Сегодня социальные сети в интернете стали неотъемлемой частью жизни людей всех возрастов. Они получают доступ к интернету с раннего утра и до самого сна. Результаты показывают, что 96.1% интернет пользователей общались через сайты социальных сетей, таких как Facebook, Line, Instagram и тд. 88,1% просматривают видеоклипы на YouTube. 79.7% искали информацию, 76.7% читают электронные книги и 75.8% переписку по электронной почте. Интересно, что больше интернет пользователей (59%) покупали товары и услуги в интернете, в то время как примерно треть (33.8%) продавали товары и услуги. Это означает, что тайские люди больше доверяют интернет-трейдингу и предлагают дальнейший рост электронной коммерции в Таиланде.

Если же мы говорим о социальных сетях, то пятью наиболее популярными платформами являются YouTube (97.3%), Facebook (94.8%), LINE (94.6%), Instagram (57.6%) и Twitter (35.5%).

Большинство людей предпочитает общаться в виртуальном пространстве, используя мобильный телефон.

Если говорить о Facebook, то Таиланд — 9-ая в мире страна по числу пользователей этой социальной сети. Популярностью в Facebook у жителей Таиланда пользуются страницы местных медийных персон и брендов. Список самых популярных онлайн-медиа, по данным Facebook составляют исключительно тайские ресурсы — соответственно, Таиланд прежде всего ориентирован на местный контент. В связи с тем, что Facebook находится в приоритете у населения, то “львиная доля” digital-рекламы приходится именно на его площадки.

Аудитория Twitter в стране 4,5 млн. человек. Однако, более 60% аккаунтов не активны.

Стремительное распространение мобильного интернета обусловило рост интереса к мобильным приложениям, мобильным версиям сайтов и мобильной рекламе. Тем не менее, потребности населения остаются удовлетворенными не в полной мере.

Вследствие того, что в Таиланде не отлажен механизм системы оплаты товаров в интернет-магазинах, сдерживается развитие онлайн-торговли.

Кроме того, из-за сложностей оплаты электронных услуг разработчики сталкиваются с проблемой монетизации сайта, то есть с проблемой получения дохода в денежном эквиваленте при помощи собственного интернет-ресурса.

Однако сейчас Таиланд начал набирать обороты в сфере онлайн-торговли, для входа на рынок — это самое удачное время. Но следует помнить, что Таиланд — не богатая страна, в которой небольшой показатель ВВП на душу населения и относительно низкая платежеспособность аудитории.

Еще один интересный момент – среда для Таиланда считается неудачным днем для совершения покупок. Проследите за трафиком, возможно в эти дни действительно будет проседать конверт.

Обращаем ваше внимание что наши лендинги представлены уже на родном, тайском языке, что безусловно является большим плюсом. Таиланд особенно хорош тем, что в нем нет такой сильной конкуренции, которую мы можем встретить сегодня, работая UK и USA.

Источник трафика могут включать в себя множество вариантов.

Основные тизерные сети в бурже:

1.   Taboola
2.   Adblade
3.   Outbrain
4.   Gravity
5.   Revcontent

Также вы можете использовать тизерные сети RU сегмента, которые включают в себя гео на Таиланд.

Отдельной строкой хотелось бы выделить тизерную сеть Yengo. Это международная версия тизерной сети Direct/Advert, и в настоящее время Everad является партнерами с Yengo. Благодаря чему, в нашей системе появился агентский кабинет на эту тизерную сеть. С момента запуска Yengo основные усилия ее создателей были направлены на обеспечение и развитие устойчивого потока трафика, который мог бы быть эффективно использован рекламодателями. Качество трафика вас приятно удивит.

Контекстную рекламу выкупаем в Bing и Adwords.

Но как вы могли понять из данной статьи, что самым успешным вариантом размещения вашей рекламы будут социальные сети. Именно там большую часть времени проводит наш потенциальный клиент.

Надеемся, что данный материал был вам полезен и поможет сформировать правильную стратегию для работы с нашими офферами в Таиланде. Напоминаем, что каждый оффер в данной категории дает целых 3 поинта в гонке за авто от Everad. Tesla уже заряжена и ждет тебя!