8 ошибок при сливе с Facebook

В фейсбуке можно набить шишки. Хочешь спасти голову – читай статью

#1 Лить с Facebook

Первая ошибка в рекламе в Facebook — запустить рекламу на Facebook, если работают другие источники трафика.

Реклама в FB, как правило, дорогая, модерация — длительная, интерфейс — непонятен, а поддержка — недружелюбна. Возможно, твоей целевой аудитории и вовсе нет в Фейсбуке. Возможно, ставка за клик будет слишком дорогой для выплаты по твоему офферу. Возможно, даже спам из Instagram даст больший толк, чем слив бабла в Ads Manager. Прибавь к сотню подводных камней, которые вызовут проблемы по ходу работы.

Правило: прежде, чем лить с Facebook, подумай о целесообразности. Возможно, не окупится.

#2 Цель продвижения выбрана неправильно

Первый вопрос, который задает ФБ перед запуском рекламу – “Какова цель вашего продвижения?”

Всего целей 11: узнаваемость бренда, охват, трафик, вовлеченность, установки приложения, просмотры видео, генерация лидов, сообщения, конверсии, продажи по каталогу продуктов, посещение точек. Каждая из этих целей имеет свои тонкости в настройке, иногда — отдельный плейсмент, форматы публикаций, различный алгоритм при продвижении и оптимизации.

С выбора цели продвижения начинаются первые ошибки, которые не дают добиться нормальных результатов рекламных кампаний. Выбирайте цель не наобум, ведь это может обойтись слишком дорого. Подробнее о целях → https://www.facebook.com/business/help/197976123664242

Правило: Разберись с целью, а не руководствуйся правилом “и так сойдет”

#3. Реклама без точного адресата

После выбора цели продвижения, Facebook предлагает выбрать аудиторию. Если этого не сделать, шансы лить в минус вырастают.

Возможность таргетинга работает на уровне отдельного объявления, групп объявлений, целых рекламных кампаний. Вот только несколько способов, которыми вы можете сегментировать аудиторию в Facebook:

• местоположение;
• возраст;
• место жительства;
• пол;
• языки;
• образование;
• семейное положение;
• политические взгляды;
• связи с вашей страницей.

Кроме того, у вас есть возможность загрузить свою собственную информацию, чтобы создавать пользовательские аудитории. Тут вы можете настроить таргетинг по:

• адресу электронной почты;
• номерам телефона;
• идентификаторам пользователей;
• идентификаторам мобильных рекламодателей;
• людям, которые посетили ваш сайт.

Не пренебрегайте этими тонкостями настройки, если хотите лить в плюс. В этом Facebook и отличается от тизерной сети: вы можете выбрать даже тех пользователей, которые посещали салоны красоты вашего города.

Сюда можно отнести и решения относительно плейсмента рекламы. Если вы точно знаете, что хотите откручиваться строго по Instagram, то можете выбрать его, но в таком случае Facebook существенно обрежет ваш охват и придется докидывать суточный бюджет, чтобы ускорить открутку. Если же, вы не уверены с плейсментом, используйте Автоматический выбор и пусть социальная сеть сама подберет оптимальный вариант точек размещения рекламы.

Правило: определяй ца, сегментируй, масштабируй.

#4 Бюджет без лимитов

Еще одно неверное решение, которое вы можете допустить при рекламе в Facebook – халатное отношение к бюджету, во всех смыслах этого выражения.

Во-первых, перед тем как собраться запускать трафика с Фейсбук, следует иметь неплохую финансовую подушку. Тем более при малом опыте работы, ошибки будут неизбежны. А значит потребуется много трафика для того, чтобы понять суть и разобраться в эффективности своей рк.

Также к халатному отношению можно отнести бездумно высокую цену или низкую, при которой ваша реклама так и не начнет откручиваться. Или резкие, необдуманные скачки в повышении дневного бюджета кампании. За такие “выбрыки” Facebook может с легкостью дать бан, не разбираясь в чем причина.

И если уж вы нашли бюджет на такую рекламную кампанию, то поберегите его, не забыв проставить все необходимые лимиты:

Лимит затрат аккаунта

Лимит дневного бюджета, расписание рекламы тоже лучше поставить заранее на срок, не более чем 2 суток.

Также с недавних пор можно создать дополнительные правила, при которых ваша реклама будет отключена. Так, например, можно обезопасить себя от слишком высокой цены за клик.

В общем, если планируете начать рекламу на Фейсбук, то имейте в кармане хотя бы три сотни зеленых, и постарайтесь распорядиться ими максимально грамотно. Этих денег хватит хотя бы на первоначальные тесты.

Правило: будь внимательным и запасись терпением. Не забывай ставить лимит на открутку.

#5 Креативы не заточены под разные типы устройств

Подходя к моменту загрузки собственных креативов в Facebook, можно упустить самый главный момент – вопрос кадрирования изображений под разный плейсмент. Не достаточно загрузить свое крео и посмотреть, как оно будет смотреться в ленте.

Достаточно нажать на кнопку кадрирования и можно увидеть, как Фейсбук “подставит” вас, обрезав большую часть картинки под отображение в ленте новостей и других местах.

Это относится и к видео креативам. Не забывайте подгружать дополнительные форматы креативов, в соответствии с каждым выбранным плейсментом, чтобы не попасть в неприятную ситуацию, когда креатив будет показываться криво и не будет давать никакого конверта.

Поэтому, перед тем как отправить свою рекламную кампанию на проверку, убедитесь, что ваше крео отлично смотрится под каждый тип плейсмента, чтобы потом не разочароваться ничтожному CR.

Правило: пересматривай, как выглядят креативы на разных типах устройств.

#6 Безразличие: запустил рекламу и забыл

Эта ошибка касается запуска рекламной кампании и последующего ее игнора на протяжении всей открутки. Рекламный кабинет Ads Manager построен таким образом, что не имея опыт работы, интуитивно нажимая на кнопки и обновляя информацию, можно вновь запустить трафик, который был остановлен ранее или отправить рекламу на повторную модерацию, после которой она начнет активный показ. Этот пункт особенно важен в том случае, если вы забыли отрегулировать лимиты. Новички запускают свои кровные деньги, потом в ужасе от цены за первый клик “отключают” рекламу и уходят в раздумья по поводу дальнейшего плана действий, в то время как из – за расписания или непрерывной доставки рекламного объявления, или просто внесения корректировок к рекламу, после которой она отправилась на модерацию, Facebook продолжает сливать бабки, откручивая “мертвую” рк. Заканчивается это все выставлением счета от преемников Цукерберга и выбрасыванием банковской карты новичка.

Конечно, кроме бюджета, стоит регулярно отслеживать различные показатели качества рекламы, такие как охват, оценка актуальности и другие. И вовремя вносить корректировки. Но, это уже больше относится к отдельным случаям, с большим бюджетом. Говоря о новиках, здесь главное не слить весь свой первоначальный бюджет на неработающий лендинг или на креатив, который не конвертит.

#7 Чрезмерная суета.

Да-да, суета тоже ничего хорошего не несет. Во всем нужна умеренность. Новички часто пристально мониторят каждый рубль, который будет выделен за клик или показы, и как только видят сумму в 50р за первый клик, то сразу останавливают рекламу. Это неправильный подход. В идеале нужно четко настроить кампанию и запустить ее на 48 часов, не внося необдуманные коррективы. Фейсбук сам оптимизирует ставки и при нормальной актуальности рекламы, выдаст вменяемую цену за клик. В случае, когда вы каждый раз после непонравившейся цены клика отключаете рекламу, вы сбиваете адаптацию алгоритмов под вашу рк и потом Facebook приходится снова закидывать максимальные ставки и выбивать место под вашу рекламу у конкурентов, чтобы в дальнейшем адекватно ее оценить

#8 Использование собственного аккаунта в качестве рекламного

Поголовная ошибка всех новичков. Понятное дело, что для серьезных сливов требуются расфармленные аккаунты, которые “выращивались” по всем негласным правилам фарма, со специальными прокси, посаженные на отдельные дедики и тд. Но, в разрезе новичков, многие начинают откручивать рекламу со своих личных аккаунтов, надеясь на то, что их срок жизни добавит траста на старте. Но очень часто это приводит просто к потере аккаунта. Поэтому стоит обзавестись хотя – бы Бизнес Аккаунтом, который на старте позволит создать до 5 рекламных аккаунтов внутри основного. На каждый из 5 стоит привязать свой способ оплаты.

Это поможет избежать бана всей сетки аккаунтов, при блокировке одного из них. Если вам дорог собственный акк, то используйте Бизнес Аккаунт. Даже если все рекламные аккаунты в нем прогорят, вы сможете сохранить собственный и продолжить пользоваться социальной сетью, не рискую быть напрочь выпиленными из Facebook.

Получить больше информации про Бизнес Аккаунт вы можете здесь:

https://www.facebook.com/business/help/1612355968988019

Не нарушайте правила Facebook. Игнорирование политики рекламных кампаний – самая частая причина бана ваших аккаунтов. О самых частых нарушениях крео и запретах на рекламные материалы Faceebook, а также о многом другом, мы поговорим в нашем следующем материале, который выйдет совсем скоро.

Четкое понимание неправильных и необдуманных решений позволит избежать ошибок в будущем. А для того, чтобы увеличить шансы на профитный слив, нужно выбирать качественные офферы, которые вы можете найти в партнерской сети Everad.